Восьмикратный рост трафика: история создания сайта для препарата Венарус

Венарус — препарат №2 в категории системных венотоников, но конкуренция в нише высокая. Каждый игрок стремится привлечь внимание потребителей, и чтобы выделиться, нужно не просто рассказать о продукте, а создать платформу, которая решает сразу несколько задач: маркетинговые, информационные и пользовательские. Соответственно, глобальная цель - стать препаратом №1 в категории.

Варикоз — проблема, которую многие считают просто косметическим дефектом. Но на самом деле это заболевание, которое может серьезно повлиять на качество жизни. Перед нами стояла задача не просто рассказать о препарате, но и донести до пользователей, что варикоз — это серьёзно.

Мы понимали: чтобы человек задумался о лечении, он должен осознать проблему. Для этого нужно создать такой сторителлинг, который наглядно показывает, как варикоз влияет на повседневную жизнь.

Перед нами стоял вызов: сделать сайт, который не только привлечет трафик, но и удержит его, поможет пользователям понять серьезность проблемы варикоза и подтолкнет к выбору препарата Венарус.

Мы начали с глубокой аналитики — изучили конкурентов, поведение целевой аудитории и текущие метрики. Это позволит нам найти точки роста и разработать стратегию, которая выделила бы сайт среди остальных.

Большинство сайтов в категории венотоников выглядели как типичные промо-платформы: много текста, мало интерактива, сложная навигация.

Пользователи часто не могли найти ответы на свои вопросы: "Как понять, что у меня варикоз?", "Почему именно этот препарата?", "Где купить?".

На основе собранных данных разработали стратегию:  

- Усилить информационную составляющую, чтобы сайт стал не просто рекламной площадкой, а источником полезной информации.  

- Улучшить UX, чтобы пользователи могли легко находить нужные разделы.  

- Внедрить интерактивные элементы, которые помогут вовлечь аудиторию.  

Чтобы сайт стал лучшим в своей категории, он должен быть не только красивым, но и функциональным. И мы знали, как этого добиться.  

Создали интерактивную механику, которая помогает пользователям определить симптомы варикоза.  

Кроме того, разработали разделы с полезной информацией: что такое варикоз, как он влияет на здоровье и почему важно начать лечение вовремя. Всё это подано в лёгкой и доступной форме, без сложных медицинских терминов.  

Так как в интернете распространялась недостоверная информация о некачественном производстве препарата, нужно было сделать акцент на том как производится препарат.

Наглядно показали, что препарат производится на современном фармацевтическом предприятии, соответствующем стандартам GMP. Добавили фото и видео, чтобы пользователи могли сами убедиться в качестве.  

Больше 90% пользователей заходят на сайт с мобильных устройств. Поэтому разработка сайта по принципу mobile first. 

Внедрили для мобильных устройств нижнее скролл-меню, которое позволяет быстро переходить между разделами без лишних кликов. 

Упростили навигацию и сделали акцент на ключевых элементах: кнопка "Где купить" всегда под рукой.  

Кастинг ног и сжатые сроки.

Казалось бы, что сложного в выборе визуала для сайта о варикозе? Но это оказалось одной из самых нетривиальных задач. Мы устроили настоящий "кастинг" ног, чтобы найти идеальные изображения для сайта. Поиск занял больше месяца, но результат того стоил.  

Ещё одна сложность — сжатые сроки. Запускали сайт в два этапа, чтобы успеть к выходу нового ТВ-ролика. Это потребовало от команды максимальной гибкости и фокуса на приоритетных задачах.  

Заметное улучшение позиций в поисковых системах.

- Рост органического трафика в 8 раз  

- Увеличение времени на сайте на 22% и глубины просмотра на 11%

- Конверсия в раздел "Где купить" выросла в 5 раз

Сайт препарата Венарус однозначно может претендовать на звание лучшего в своей категории

.