"PRиличный бренд": подкаст о личном бренде с лидерами digital-рынка "без купюр"

Рынок PR и личного бренда переживает фазу высокого спроса и перенасыщения контентом, но при этом испытывает дефицит профессиональной прозрачности. Основные проблемы отрасли заключаются в том, что:

– личный бренд воспринимается как блогинг, а не стратегический актив

– предприниматели не понимают, как PR влияет на бизнес-результат

– начинающие специалисты не видят реальных карьерных сценариев

– экспертный опыт и внутренняя "кухня" редко становятся доступны публично .

Классические медиа не закрывают эту потребность: интервью остаются формальными, а образовательный контент зачастую сильно оторван от реальности. Цель запуска подкаста в том, чтобы создать digital-формат, который:

– переводит сложные PR-процессы на понятный язык

– демонстрирует реальные кейсы продвижения персональных брендов тех, кто в рынке на слуху

– формирует культуру профессиональной открытости

– показывает личный бренд как инструмент роста бизнеса и карьеры.

Также дополнительные цели данного подкаста:

– стать медиа-активом для моего личного бренда (Юлии Магась), как эксперта в теме PR и личного бренда

– привлечь аудиторию в мой ТГ-канал

– стать инструментом привлечение клиентов на мои услуги

Для решения задачи был создан видеоподкаст «PRиличный бренд» — экспертное медиа о PR, репутации и персональном маркетинге.

Концепция проекта строится на трех принципах:

1. Практическая экспертиза, где каждый выпуск  это разбор реального профессионального опыта: стратегии продвижения, ошибки, кризисы репутации, рост экспертов и компаний через PR и личный бренд.

Фокус сделан на вдохновении и на прикладной ценности.

2. Диалог равных. Формат подкаста позволяет уйти от классического интервью и создать живую дискуссию между практиками рынка. Гости делятся не только успехами, но и неудачами, что формирует доверие аудитории.

3. Демистификация личного бренда. Проект показывает, что личный бренд - это не блогинг и не публичность ради охватов, а стратегическая работа с репутацией, экспертностью и коммуникацией.

В рамках проекта было реализовано:

1. Разработка концепции и позиционирование. На старте проекта была сформирована редакционная стратегия, закрывающая ключевые запросы рынка:

2. Была определена целевая аудитория

3. Продакшн и продюсирование контента

4. Работа с экспертным сообществом

5. Дистрибуция и digital-экосистема

На старте проекта была сформирована редакционная стратегия, закрывающая ключевые запросы рынка:

– как эксперту стать заметным без агрессивных продаж

– как PR влияет на бизнес-результаты

– реальные механики построения репутации

– личный бренд как актив компании

– ошибки продвижения и антикризисные решения.

Название подкаста "PRиличный бренд" символично отражает связь PR и личного бренда, а также то, как сделать по-настоящему приличный бренд.

Мы выбрали сразу несколько сегментов, но объединенных одним интересом 

- Основатели агентств и IT- компаний

- PR-специалисты и маркетологи (B2B)

- Предприниматели и эксперты

- Специалисты, строящие карьеру через публичность

– разработка тем и сценарной рамки выпусков

– подбор гостей с релевантной экспертизой

– студийная съемка и профессиональный монтаж

– визуальная айдентика проекта

– адаптация контента под digital-платформы

Особое внимание уделяется качеству картинки и звука, как ключевому фактору удержания аудитории в экспертном YouTube-контенте.

В подкасте участвуют специалисты из разных сегментов индустрии коммуникаций:

– предприниматели с сильным личным брендом;

– маркетологи и digital-эксперты;

– основатели агентств и медиа-проектов

– PR-директора 

Такой междисциплинарный подход позволяет показать личный бренд как универсальный инструмент, применимый в разных сферах бизнеса. Подкаст стал площадкой профессионального обмена опытом, где эксперты получают безопасное пространство для открытого разговора.

В подкасте уже приняли участие - Андрей Гавриков (Completo), Кристина Ляпцева (AGIMA), Дмитрий Бычков (Redbee), Тимур Угулава (Медиа Сфера), Артем Маркелов (Инженеры Продаж), Евгений Боровков (Bot Creators), Дмитрий Бескромный, Тимур Асланов, Марина Колмыкова, Виктор Рындин, Наталья Франкель, Денис Кабалкин и другие лидеры digital- отрасли.

Контент распространяется через ключевые цифровые каналы:

– YouTube как основная видеоплатформа, а также дублируется на RuTube и VK Video

– короткие форматы (shorts / reels) для расширения охвата

– социальные сети и личные медиа гостей

– органическое распространение через профессиональное сообщество.

Регулярность публикаций сформировала устойчивое присутствие проекта в инфополе digital-индустрии.

Суммарно горизонтальные и вертикальные видео набрали больше 2 млн. просмотров.

Канал вырос на 4 тысячи подписчиков

В телеграм-канал с YouTube пришло 443 человека.

Было получено порядка 20 лидов, а также сделано 2 продажи комплексного PR-сопровождения и продано 5 консультаций.

Кроме того один из выпусков подкаста получил награду "Лучшая публикация месяца" в августе 2025 г. в рамках профессионального сообщества "Управление агентством" https://t.me/agencymanagement/3517