Продвигаем магазин по продаже мобильных телефонов

Клиент: интернет-магазин по продаже мобильных телефонов (iPhone и другие смартфоны).

Регион: Казань.

Ниша: сверхконкурентная (конкуренты — федеральные сети: МТС, Билайн, Связной и др.).

Клиент поставил задачу продвигать сайт только в Казани, несмотря на то что конкуренты работают по всей России. Дополнительные сложности — кризисные факторы и падение покупательской способности. Требовалось удержать позиции и трафик в этих условиях, а по возможности — наращивать их за счет технических и ссылочных факторов.

В рамках проекта было решено сделать следующее:

- Технически доработать сайт: переработать функционал фильтрации в каталоге с возможностью гибко управлять индексацией страниц фильтров.

- Внедрить правки по юзабилити: улучшить поведенческие факторы на основе аудита.

- Постоянно работать над ссылочным профилем: наращивать качественные внешние ссылки для конкуренции с федеральными гигантами.

- Оптимизировать семантику и мета-теги с учетом регионального продвижения (только Казань).

- Мониторить трафик и доходы от SEO для контроля результатов.

Хотя регион и не московский, но в тематике по продаже мобильных телефонов (в особенности Айфонов) все очень непросто. В регионах приходится конкурировать с Билайном, МТС, Связным и прочими гигантами.

На этом скриншоте видимость сайта по семантике, где отслеживаются только все частотные запросы (в Топвизоре):

Трафик по Яндекс Метрике:

Ситуация складывается следующая:

В марте 2022 года был заметный всплеск посещаемости из-за того, что люди побежали покупать все подряд. Сейчас постепенно восстанавливаемся к прежним значениям.

Помимо конкуренции с гигантами, добавились еще и кризисные факторы (у людей сейчас меньше желания делать дорогие подарки).

Клиент не хочет работать по всей России, поэтому, к сожалению, ограничиваемся только трафиком из Казани.

Кстати, вот график дохода из электронной торговли только по SEO-трафику (данные сырые, часть людей, по факту, могли не оплатить заказы):

Клиент давно в работе и было выполнено огромное количество работ по сайту, в том числе и «тяжелых» правок в виде перепиливания целиком функционала фильтрации в каталоге с возможностью самому SEO-специалисту задавать, какие страницы фильтров индексировать, а какие наоборот — удалять из индекса.

Внедрялись правки и по юзабилити аудиту (мы сами в SEO продвижении делаем акцент на ссылочных работах и веб-аналитике). Основная задача — зафиксировать текущие результаты и обновлять их в будущем.

Помимо правок на сайте по нашим рекомендациям, мы со своей стороны на постоянной основе работали над ссылочным профилем. В конкуренции с гигантами, попытаться ранжироваться в Казани по Гуглу задача прямо скажем не из легких, но пока удается это делать.

Ссылочный профиль сейчас выглядит следующим образом:

Проект в конкурентной нише смартфонов в Казани показывает стабильные результаты даже при ограничении по региону и высокой конкуренции с федеральными сетями. За счет технических доработок, оптимизации фильтров, улучшения юзабилити и системной работы со ссылочным профилем удалось удержать и постепенно наращивать видимость и SEO-трафик. Несмотря на кризисные факторы, проект сохраняет потенциал роста и продолжает развиваться в рамках выбранной стратегии.