Продвижение медцентра “Надежда”. Как с помощью блога мы увеличили трафик на 480%

“Надежда” – частный медицинский центр в Калининграде. Его специалисты оказывают широкий спектр услуг: от консультаций с врачами до пластических операций. Ниша достаточно сложная и конкурентная, к тому же в 2018 году случился апдейт Гугла, который «уронил» большое количество медицинских сайтов в выдаче, и ввел новый фактор ранжирования -- «E-A-T».

Проанализировав конкурентов в выдаче, мы решили начать развивать блог для привлечения большего количества пользователей.

Почему именно блог?

Преимущество такого продвижения заключалось в том, что в нашей нише "качают" блог буквально 1-2 компании. За счет развития собственного экспертного контента можно привлечь не только трафик на сайт, но и потеснить конкурентов: поисковые системы, анализируя поведение пользователей на сайте, понимают, что контент авторитетный и качественный, поэтому достоин первых позиций в выдаче. Также за счет блога можно охватить больше медицинских тем, которые интересуют пользователи, повысить экспертность, улучшить имидж компании, и в результате конвертировать заходы посетителей в лиды.

Мы проанализировали в Яндекс.Метрике поведение пользователей на имеющихся статьях, отобрали те, которые нужно переписать: опирались на динамику спада/роста трафика;

собрали семантику для текущих и будущей статьей (предварительно выбрали темы);

проанализировали запросы в Яндекс.Вордстате в разделе «История запросов», сделали вывод по запрашиваемости пользователей и поделили темы для будущей статей по приоритету;

составили ТЗ для копирайтера и проверили готовые тексты;

скорректировали и написали метаданные, добавили ссылки на другие статьи и категории услуг, которые предоставляет клиника;

отправили на переобход роботам для ускорения индексации.

За счет блога мы увеличили посещаемость сайта на 480%.