Многопрофильный медицинский центр
125 000
Медицина
Россия, Ставрополь
Контекстная реклама в Яндексe, Контекстная реклама в Google
Апрель 2020
Особенности проекта: многопрофильный медицинский центр. Основное направление медицинских услуг клиники – гинекология. Преимущества: операционные, стационар, собственная лаборатория.
Задача: увеличить трафик и число обращений (звонков и заявок с сайта), ориентировочная стоимость лида — 300 рублей.
С чего начали:
1. Настроили аналитику и систему учета обращений;
2. Запустили контекстную рекламу для работы с горячим спросом и медийную рекламу (баннеры и текстово-графические объявления в рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google) для работы с осведомленностью, так как аудиторию в регионе нужно было познакомить с клиникой;
3. Занялись SEO для увеличения трафика и обращений с органического поиска.
Стоимость перехода с поиска и рекламы на сайт составила 13,4 рублей.
Стоимость обращения (звонка и заявки с сайта) — 322 рублей.
Стоимость нового пациента, пришедшего с интернета — 405 рублей.
ROI — 498,7%.
Виктория Аверьянова
В 2020 год мы вошли с четким пониманием экономических показателей нашего сотрудничества и новой амбициозной задачей — постараться дополнительно прирасти по обращениям и снизить стоимость лида и пациента до максимально возможных значений. Для снижения стоимости лида сосредоточились на работе с горячим спросом в поисковых рекламных кампаниях. Запросы, которые приводили трафик на сайт, но при этом не давали обращений, постепенно отключали, для запросов, которые показывали хорошую конверсию, повышали активность. В рамках работ по SEO и технической поддержке сайта мы видоизменили структуру меню и переработали страницы специалистов, что помогло пользователям легче ориентироваться на сайте, быстрее находить нужную информацию и активнее оставлять заявки. В первом квартале 2020 года стоимость привлечения пациента колебалась (в зависимости от направления) от 250 до 450 рублей, количество новых пациентов приросло на 23% по отношению к 2019 году (анализировали «месяц к месяцу»).
