Продвижение отдела продажи трубопроводной арматуры

На момент начала продвижения сайт компании ООО «Компенсатор Групп», специализирующийся на продаже трубопроводной арматуры, имел низкий уровень авторитетности в поисковых системах. Основные страницы не входили даже в топ-50 по ключевым коммерческим запросам, связанным с арматурой в Минске. Сайт страдал от плохой индексации, часть товарных категорий вовсе не отображалась в выдаче. Кроме того, ресурс имел недостаточно подробные описания продукции, что влияло на конверсию и доверие клиентов. Отказы на сайте были высокими, а реальных заявок из органического канала почти не поступало. Видимость сайта оставалась критически низкой по всей тематике.

Для выхода из ситуации было решено выстроить комплексную стратегию SEO-продвижения с фокусом на регион Минск и коммерческие кластеры запросов. Первоочередной задачей стало улучшение технического состояния сайта и устранение проблем с индексацией. Далее мы провели масштабный сбор и кластеризацию семантики по всей линейке трубопроводной арматуры. Контент и структура сайта были полностью переработаны с учетом специфики B2B-продаж. Запущена активная работа по наращиванию ссылочной массы с отраслевых и региональных площадок. Отдельное внимание уделено коммерческой оптимизации карточек товаров и локальному SEO.

Провели SEO-аудит сайта: выявили ошибки в robots.txt, проблемы с canonical, дубли страниц и битые ссылки. Проанализировали поведение конкурентов на рынке трубопроводной арматуры в Минске — в том числе их структуру, контент и ссылочные стратегии. Собрали потребности и ожидания целевой аудитории (строительные компании, снабженцы, проектировщики). Выявили спрос на конкретные категории товаров: задвижки, клапаны, фланцы, компенсаторы, краны и т.д.

Собрали более 1 400 целевых ключевых фраз, включая: «задвижки купить Минск», «трубопроводная арматура оптом», «компенсаторы сильфонные», «арматура для воды и пара», «фланцы стальные ГОСТ» и т.д. Кластеризовали запросы по категориям и подкатегориям, создали технические задания для оптимизации каждой целевой страницы. Расширили структуру сайта — добавили недостающие разделы, включая «Каталоги по производителям», «Документацию», «Статьи и инструкции».

Исправили ошибки индексации и реализовали автоматическую генерацию sitemap. Настроили корректные rel=canonical, закрыли дубли фильтрации и пагинации от индексации. Улучшили скорость загрузки (оптимизация JS/CSS, сжатие изображений), адаптировали сайт под мобильные устройства. Внедрили микроразметку для карточек товаров (цены, наличие, отзывы, характеристики), что улучшило отображение в выдаче.

Создали уникальные описания для всех товарных категорий и популярных позиций. Добавили блоки «в наличии/под заказ», формы запроса КП, таблицы с техническими характеристиками и ссылки на документацию (сертификаты, паспорта). Внедрили фильтрацию по типу, диаметру, давлению, материалу. Обновили мета-теги, H1-H3, и URL-структуру для всех новых и существующих страниц. Визуально улучшили карточки.

Разработали линкбилдинг-стратегию с прицелом на Беларусь и Минск. Разместили анонсы статей и карточек товаров в строительных каталогах, бизнес-справочниках, агрегаторах и профильных форумах. Получили качественные бэклинки с тематических СМИ и промышленных порталов. Зарегистрировали компанию в Яндекс.Справочнике и Google Business, с акцентом на региональные карты и отзывы клиентов.

Через 4 месяца с момента старта работ сайт ООО «Компенсатор Групп» занял стабильные позиции в топ-10 по основным запросам: «трубопроводная арматура Минск», «купить задвижку в Минске», «фланцы оптом Минск» и другим. Видимость сайта выросла в 4,3 раза, а органический трафик увеличился на 310%. Доля заказов из поисковых систем стала превышать 60% от всех заявок. Глубина просмотра страниц увеличилась с 1.6 до 3.4, а показатель отказов снизился с 58% до 29%. Также значительно выросло количество повторных посещений сайта, что говорит о росте лояльности и доверия к бренду.