Продвижение сайта клиники МЕДЕКС

Клиника Медекс является ДМС для сотрудников компании СБЕР. Сайт компании разработан давно и не обновлялся уже много лет. Сайт создан на платформе MODX.

Задача для услуги SEO была стандартная – поднять количество ЛИДов по каналу поиск.

Особенность контракта заключалась в том, что наше KPI заключалось не в ЛИДах, а в уже совершенных сделках по каналу «Поиск».

Кроме этого в рамках контракта мы взяли на себя все работы по технической поддержке сайта.

В рамках проекта было решено: 

•    Провести полный аудит сайта, как технический так и аудит SEO-оптимизации;

•    Исправить технические ошибки сайта, ошибки верстки;

•    Провести оптимизацию сайта;

•    Составить контент-план для расширения ширины семантики сайта;

Каждый из этих этапов мы подробно распишем ниже.

В рамках тестирования было выявлено 81 ошибка технического характера. В основном ошибки касались «кривой» верстки. В свою очередь данные ошибки влияли на снижение процента конверсии, в т.ч. и поиска.Все ошибки были устранены.

В рамках изучения оптимизации были найдены все возможные ошибки, которые только можно было допустить. Достаточно привести объем таблицы с выполненными по оптимизации.Кроме этого в рамках работ по оптимизации был проведен анализ сайтов конкурентов, а также разработан план по расширению контента.

В рамках перманентных работ по продвижению, было определено несколько групп задач, которые выполнялись ежемесячно:

Мониторинг данных Вебмастеров (Яндекс, Google)

1.    Проверка проблем сайта (анализ раздела диагностика сайта, внесение правок).

2.    Получение/сохранение знаков в Я.Вебмастере (если еще не получены все).

3.    Проверка и корректировка файла sitemap.xml.

4.    Проверка и корректировка файла robots.txt.

5.    Проверка раздела индексирование, принудительная индексация страниц. Работа по статусам (N/A, недостаточно качественная, ошибки)

6.    Проверка Яндекс Справочника и Google My Business.

7.    Ответы на отзывы в Яндекс Картах

Работа со ссылочной массой

1.    Закупка ссылок

Работа с контентом

1.    Написание статей для разделов и для блога, размещение, оптимизация.

2.    Исправление плотности контента на сайте

3.    Исправление сниппетов в выдаче

Сканирование сайта (Screaming Frog) с целью поиска ошибок и их исправление на боевом домене.                                                                                                                                                                                       1.    Сканирование сайта (Screaming Frog), создание списка дублей, ошибок и прочего.

2.    Исправление/задание в ТП по результатам.

Аналитическая часть

1.    Сбор анализ и фиксация данных за прошедший период (календарный месяц).

2.    Прослушивание звонков в CallTouch (сведение данных в таблицу).  

Отчетность

1.    Формирование ежемесячного отчета.

Итог нашей работы это:

1. Рост трафика по каналу "Поиск" в 6 раз за 1,5 года. Абсолютные величины на снимке из Метрики скрыты, но мы говорим о десятках и далее сотнях тысяч переходов.

2. Рост количества ЛИДов в 5 раз, см. скриншот из CallTouch. Абсолютные данные также конфиденциальны, но мы говорим о сотнях обращений.

3. Наше основное KPI был рост сделок. Данный показатель вырос в 4 раза.

Работа продолжается.