Продвижение сайта Пензенского Завода: x2 продаж за счет роста трафика на 55%

Клиент обратился с проблемой, что не видел динамику в SEO-продвижении. Позиции оставались без изменений на уровне 20% вывода в ТОП-10. Перед нашей командой стояла задача:

Выяснить причину отсутствия динамики и выстроить процесс эффективного SEO-продвижения из регионов России, чтобы увеличить посещаемость и количество заказов.

В особенности проекта была видимость сайта без положительной динамики. Посещаемость и заявки на оборудование из поисковых систем за последние два года 2021-2022 оставались на одном уровне.

Динамика трафика из поисковых систем за 2021 год:

Динамика трафика из поисковиков за 2022 год:

После анализа мы предложили изменить схему SEO-продвижения со стандартного продвижения - отслеживание позиций в ТОП-10 на продвижение по KPI, где ключевым показателем для отслеживания является посещаемость из поисковых систем.

По решению:

Проведен полный аудит сайта завода ПЗЭМ, выявила причины отсутствия роста трафика и предложила изменить стратегию продвижения — вместо отслеживания позиций в поиске, сделать упор на рост посещаемости (модель по KPI). Были собраны ключевые запросы, оптимизирована структура и контент сайта, устранены технические ошибки, настроено мультирегиональное продвижение по России. 

Сначала мы выявили кластеры страниц сайта, генерирующие трафик:

- Каталог: разделы и карточки оборудование

- Отрасли применения

- Новости

- Реализованные проекты

- Статьи

- Типы компаний

Первоначально был выполнен анализ структуры сайта – его разделов и подразделов, чтобы понять логику группировки оборудования и выявить спрос, под который на сайте не было посадочных страниц.

Подразделы каталога были отсортированы в порядке убывания спроса, чтобы в дальнейшем сосредоточить усилия по наращиванию трафика именно в наиболее популярных разделах.

Далее в процессе работы постоянно шел сбор ключей для сайта, чтобы максимально охватить спрос и повысить его видимость.

К изначально собранному списку ключей при детальной проработке урлов было добавлено еще более 300 ключевых слов, которые удалось найти по синонимам.

Чтобы полностью оценить техническое состояние сайта мы проверили его по чек-листу на 100+ пунктов. В ходе аудита был проанализирован исходный код страниц, их структура, наличие метаданных и другие факторы, влияющие на позиции в поисковых системах.

В результате был составлен список рекомендаций, который постоянно дополнялся и расширялся рекомендациями по технической части, юзабилити, повышению конверсии и пр. За пару-тройку месяцев там набралось 70+ пунктов.

Для выполнения большинства рекомендаций требовались программисты, поэтому отдельной веткой наших работ было взаимодействие с ними: постановка задач, проверка, приемка, уточнение деталей и обсуждения «как лучше сделать».

В дальнейшем регулярно проводился мониторинг эффективности выполненных рекомендаций и при необходимости давались дополнительные советы по дальнейшему совершенствованию сайта.

В ходе предварительного аудита и проверки по чек-листу были выявлены недочеты (они же — точки роста) в том числе и в контенте.

Вся внутренняя оптимизация была направлена на seo-оптимизацию контента сайта с точки зрения требований поисковых систем:

Были созданы шаблоны мета-тегов (title, description, H1) для разделов и карточек оборудования с учетом наиболее часто используемых ключевых фраз.

Контент переработан: добавлены релевантные ключевые фразы, коммерчески важная информация перемещена в начало текста для большей конверсии.

Выполнена внутренняя перелинковка между страницами для улучшения навигации по сайту.

Произведено структурирование контента: иерархия заголовков, удаление пустых абзацев, оформление списков в теги. Это упрощает восприятие и понимание информации пользователями и поисковыми роботами.

В первые пол года мы вычистили большинство из ошибок, в том числе с помощью программистов и правок на сайте.

Устранение технических ошибок на сайте помогли повысить качество всего сайта для поисковиков и посетителей.

Продукция завода ПЗЭМ востребована по всей территории РФ и СНГ от крупных промышленных предприятий (ГЭС) до малого и среднего бизнеса (АЗС). Для клиента важно было решить задачу по привлечению новых клиентов из регионов.

CMS сайта позволяла централизованно управлять региональным контентом из одной административной панели, что существенно помогло нам в работе (это же Битрикс).

В итоге мы проработали индексацию в различных регионах, чтобы улучшить видимость сайта для пользователей по всей России.

Работы включали в себя:

- Настройка веб-мастеров для разделения контента по регионам.

- Указание переменной "город" для адаптации мета-тегов и контента под регион.

- Настройка верной работы robots.txt, sitemap.xml и модуля ГЕО на сайте для индексации региональных разделов.

- Регистрация приоритетных регионов в Google Indexing API для ускоренной индексации (использовалось в основном для головного сайта, поскольку Гугл не особо любит поддомены).

1. Регулярно анализировались изменения на страницах (обновление контента, появление новых страниц и т.д.).

2. Отслеживался трафик на сайт и показатели в поисковых системах.

3. При необходимости вносились корректировки оптимизации:

- Исправление ошибок

- Дополнение/обновление мета-данных и текстов

- Добавление нового контента

- Исправление технических проблем

Этот цикл: “мониторинг -> анализ -> корректировки” проводился постоянно с целью:

1. Поддерживать актуальность и качество сайта

2. Реагировать на изменения алгоритмов поисковиков

3. Достичь и поддерживать поставленные цели роста органического трафика и позиций в поиске.

Постоянная работа и отслеживание результатов проделанных действий позволяли максимизировать эффект от проведенной SEO-оптимизации.

Стабильный рост посещаемости вместо стагнации

+55% к посещаемости за время работы с нами