Продвижение магазина отопительного и водонагревательного оборудования

На момент старта продвижения сайт ЧП «Топтерм» имел крайне низкую посещаемость: органический трафик составлял менее 100 пользователей в месяц. Большинство ключевых запросов, связанных с отопительным и водонагревательным оборудованием («купить газовый котел Минск», «водонагреватель цена», «монтаж отопления»), не входили даже в топ-50 поисковой выдачи. Основная проблема заключалась в устаревшей структуре каталога, где отсутствовали страницы под отдельные категории и бренды оборудования. Кроме того, на сайте не было достаточного количества уникального контента, карточки товаров содержали скудные описания, а технические характеристики часто дублировались с сайтов производителей. Дополнительно выявились проблемы технической оптимизации: медленная загрузка, ошибки индексации и некорректное отображение на мобильных устройствах. Всё это приводило к низкой видимости сайта и отсутствию заявок от клиентов.

Для вывода сайта topterm.by на конкурентный уровень была сформирована комплексная SEO-стратегия. Первым этапом стало устранение технических ошибок и создание оптимальной структуры сайта, включающей отдельные категории для популярных брендов и видов оборудования. Далее проведен сбор и кластеризация семантического ядра, что позволило выделить целевые запросы для каталога и информационного контента. Важным шагом стала оптимизация карточек товаров: добавление уникальных описаний, фото и видеообзоров. Параллельно запущена работа с внешними факторами — размещение ссылок и упоминаний на отраслевых ресурсах. Для повышения доверия клиентов реализовано локальное SEO и внедрены инструменты конверсии: калькулятор подбора котла, форма онлайн-заявки и консультации специалистов.

Проведен комплексный аудит сайта: выявлены дубли страниц, проблемы с мета-тегами, битые ссылки и ошибки мобильной адаптации. Проанализированы конкуренты на рынке отопительного оборудования в Минске и определены ключевые направления для продвижения. Составлено семантическое ядро из более 2 500 запросов, сгруппированных по категориям: «котлы», «водонагреватели», «радиаторы», «системы отопления». Разработана дорожная карта SEO-продвижения на 12 месяцев.

Исправлены ошибки индексации и настроена корректная карта сайта. Ускорена загрузка страниц за счет оптимизации изображений, кеширования. Настройка всех типовых редиректов и обработки несуществующих страниц. Обновлен robots.txt для исключения служебных страниц из индексации. Внедрена адаптивная мобильная версия сайта и микроразметка товаров (Schema.org), улучшившая отображение в поисковых системах.

Созданы отдельные разделы для популярных брендов котлов и водонагревателей (Bosch, Ariston, Baxi и др.), что позволило лучше охватить поисковые запросы. Каталог был расширен новыми категориями: «настенные котлы», «проточные водонагреватели», «теплые полы». Добавлены фильтры по мощности, типу топлива и производителю. Разработаны удобные посадочные страницы для целевых услуг, таких как «монтаж котлов» и «обслуживание отопления».

Разработана стратегия ссылочного продвижения: публикации на строительных порталах, тематических форумах, блогах об энергосбережении. Получены упоминания компании «Топтерм» в каталогах поставщиков и новостных ресурсах Минска. Сформирован пул из более 100 качественных обратных ссылок, что позволило повысить авторитет сайта.

Создан и оптимизирован профиль компании в Google Business Profile и Яндекс.Справочнике. Добавлены фото шоурума, сертификаты и контактные данные. Системно собирались отзывы клиентов, которые стали дополнительным фактором доверия. Сайт стал активно продвигаться по запросам с геопривязкой: «купить котел Минск», «водонагреватели Минск».

Через 8 месяцев продвижения сайт topterm.by вышел в топ-10 по более чем 400 ключевым запросам, включая «котлы отопления Минск», «водонагреватели купить», «монтаж котлов Минск». Органический трафик увеличился более чем в 6 раз — с 100 до 650+ пользователей в месяц. Количество заявок через сайт выросло на 220%, при этом значительная часть пришлась на онлайн-калькулятор и формы обратной связи. Видимость сайта в Google и Яндекс повысилась, что обеспечило приток новых клиентов из Минска и области. Поведенческие метрики улучшились: время на сайте увеличилось на 40%, показатель отказов снизился на 30%.