Комплексный SMM с продвижением для бренда Prokennex

Направление – производителя профессиональной экипировки для большого тенниса, бадминтона, падела, сквоша и пиклбола

Instagram* - https://www.instagram.com/prokennex_russia

Telegram – https://t.me/prokennex_ru

ВКонтакте – https://vk.com/prokennexrussia

Сайт - https://prokennex.ru/

Задачи клиента – полное делегирование всех работ по соц. сетям:

- дизайнерская упаковка социальных сетей;

- контент-маркетинг, направленный на повышение узнаваемости бренда и увеличения клиентов;

- сторисмейкинг;

- монтаж и выкладка Reels / ВК клипов;

- детальная проработка аудиторий (тех. плана), на которую запускаем таргетированную рекламу;

- разработка рекламных креативов, текстов;

- настройка, запуск и ведение таргетированной рекламы (постоянный анализ, внесение корректировок, тестирование новых гипотез);

- создание чек-листов и рассылок на платформе Senler;

- работа с блогерами, посевы в пабликах, посевы в telegram-каналах.

Упаковка социальных сетей

В соответствии с пожеланиями клиента, дизайнер разработал стилистику:

- стилистику макетов меню 

- стилистику обложек и иконок

Была разработана стилистика постинга, учитывающая готовый фирменный стиль клиента. Преимущественно были использованы фотографии с профессиональных фотосессий клиента, главными героями являлись реальные игроки в большой теннис.

Разработали рубрикатор и на его основе составляем контент-план, который включает в себя в основном имиджевые посты, полезные экспертные посты и продающие посты.

Контент-план затрагивает все направления деятельности клиента, что позволяет сохранять последовательность и структурированность публикаций.

Созданные рубрикатор для Prokennex:

В примере крайний вариант контент-плана:

Пример контент-плана для PROKENNEX:

Сторис выходят в течение недели с понедельника по пятницу.

Сторисмейкинг используем, чтобы повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание целевой аудитории. Делаем прогревы, выпускаем полезный контент с чек-листами.

Также сторисмейкинг позволяет нам:

Увеличить вовлеченность: сторис в социальных сетях стимулируют взаимодействие с производителем через реакции, комментарии и сообщения.

Создать эмоциональную связь: через сторис мы можем рассказать подробнее о том или ином «продукте», тем самым вызывая доверие и лояльность.

Показать весь спектр направлений: используя сторис, мы можем наглядно демонстрировать все направления, к которым в своем производстве прибегает наш клиент.

Для работы со сторис, используем купленные приложения и сервисы, такие как: Canva,

Instories, InShot и т.д.

Отличный вариант органического продвижения, поэтому мы активно с ними работаем.

По данному проекту создаем Reels, исходя из предоставленного видеоматериала, а также прописываем тех. задания клиенту для съёмки новых видео.

Для продвижения проекта PROKENNEX мы активно используем платформу Senler – сервис рассылок ВКонтакте.

Что делаем:

- разрабатываем полезные чек-листы и отправляем их через данный сервис. Мы подготовили чек-лист «ТОП-10 ошибок при выборе теннисной ракетки», в котором содержится полезная информация для ЦА бренда о выборе ракеток, а также список ракеток PROKENNEX, подходящих для игроков разного уровня:

- разрабатываем воронки сообщений, рассказывающих о возможностях приобретения экипировки бренда;

- регулярные рассылки с полезной информацией для потенциальных клиентов.

На некоторые чек-листы делаем таргет. рекламу с воронкой.

Использование этой платформы позволяет нам эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, предоставлять им актуальную информацию и увеличивать лояльность к бренду.

Приступая к таргетированной рекламе, составили задачи:

1) Разработка рекламных креативов и текста

2) Сбор технической аудитории для рекламы

4) Настройка таргетированной рекламы (анализ, ведение, внесение корректировок)

5) Предоставление отчетности по результатам рекламы

На момент написания кейса разработано 5+ креативов. Протестировано 14 объявлений на разные аудитории по интересам, группам конкурентов, спортивным группам, на аудитории групп с определенной геолокацией и т.д.

Протестировано несколько рекламных кампаний с разными стратегиями

Пример креатива, который используем в рекламной компании:

● Затраты - 27 461 ₽

● Охват пользователей – 320 100

● Клики по рекламе – 373

● Средняя стоимость клика – 73,62 ₽

● Стоимость подписка – 209,63 ₽

● Привлечено подписчиков – 131

Рекламу тестируем буквально несколько недель. Активно тестируем стратегии, аудитории и креативы, чтобы найти оптимальные настройки для достижения максимальной эффективности. Уже сейчас видим первые положительные результаты: увеличивается количества подписчиков, растет интерес к самому бренду. Появились первые заявки.

С помощью оптимизации настроек и дальнейшего тестирования мы систематически снимаем стоимость подписчиков и увеличим кол-во заявок.

При работе с брендом PROKENNEX мы также привлекаем аудиторию через работу с блогерами и пабликами.

За первый месяц работы были выбраны блогеры, с которыми будем взаимодействовать по бартеру (отправлять продукцию бренда, а те, в свою очередь, будут снимать обзоры на продукцию и публиковать в своих аккаунтах).

Также, нами были прорабтаны паблики, в которых будем публиковать рекламные посты о бренде PROKENNEX.

О результатах расскажем немного позже)

Вывод:

Комплексный подход к продвижению PROKENNEX, включающий упаковку и ведение социальных сетей, таргетированную рекламу, а также использование сервиса Senler, показывает отличные результаты, учитывая, что таргетированная реклама была запущена всего несколько недель назад.

Сочетание разных инструментов, таких как:

Контент-маркетинг: создание контента, который вовлекает аудиторию и формирует положительный имидж бренда;

Таргетированная реклама: позволяет максимально точно донести информацию о бренде до целевой аудитории, повышая узнаваемость и интерес.

Сервис Senler: обеспечивает персонализированное взаимодействие с клиентами, увеличивая количество лидов и повышая конверсию.

Комплексный подход позволяет достичь максимального охвата и вовлеченности ЦА, что в свою очередь, увеличивает узнаваемость бренда и способствует росту продаж.

Таким образом, всего за один месяц мы добились:

• роста числа новых подписчиков: на момент написания кейса количество новых подписчиков увеличилось более чем на 118 человек;

• увеличения просмотров: просмотры контента выросли на 398%

Будем рады помочь в развитии, спасибо за прочтение кейса, успехов)

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на

территории РФ.