Продвижение услуг аренды автомобилей

Компания "Напрокат" обратилась с запросом на SEO-продвижение сайта в нише аренды автомобилей по России. Основные проблемы были связаны с отсутствием органического трафика, несмотря на длительное присутствие сайта в интернете. Также наблюдалась низкая видимость в поисковых системах по целевым запросам, особенно в высококонкурентных регионах. У сайта отсутствовала структурированная навигация и разделение услуг по типам автомобилей и регионам. Авторитетность домена была низкой, отсутствовали качественные внешние ссылки. Потенциальные клиенты не задерживались на сайте — показатель отказов был высоким, а заявок почти не поступало.

Для решения задач компании "Напрокат" мы разработали комплексную стратегию SEO-продвижения. В первую очередь провели полный технический и коммерческий аудит сайта, выявили слабые места и приоритетные точки роста. Далее проработали структуру сайта с учетом геозависимых и коммерческих запросов, разработали семантическое ядро. Уделили особое внимание улучшению юзабилити и скорости загрузки сайта, что критично для мобильных пользователей. Сформировали стратегию по контенту, ссылочному продвижению и локальному SEO. На каждом этапе учитывали особенности конкуренции в нише аренды авто и пользовательское поведение в разных регионах России.

1-й этап – Анализ ниши и аудит сайта:

Начали работу с анализа рынка аренды автомобилей в России, выделили основные типы аренды — суточная, почасовая, с водителем и без. Выявили, что конкуренция особенно высока в городах-миллионниках. Провели технический аудит сайта компании "Напрокат" — обнаружили критические ошибки в мобильной версии, дублирующиеся страницы и проблемы с каноникализацией. Также проверили сайт на предмет удобства навигации — было выявлено, что пользователи не могут быстро найти нужный тип автомобиля или услугу.

Собрали более 2 300 ключевых запросов, связанных с арендой легковых автомобилей, внедорожников, микроавтобусов, премиум-класса, а также арендой авто по дням, часам, с водителем и без. Семантическое ядро было кластеризовано по регионам, типам транспорта и условиям аренды. На основе ядра выстроили логичную структуру сайта с региональными поддоменами, фильтрацией по марке авто, цене и условиям.

Переписали тексты на главной и услуговых страницах, добавили уникальные описания для каждого типа автомобиля, указали технические характеристики, условия аренды и преимущества. Добавили блоки с отзывами клиентов, фото- и видеообзоры автомобилей. Оптимизировали мета-теги, заголовки H1-H3, URL-адреса страниц. Создали адаптированные страницы под запросы.

Зарегистрировали компанию в сервисах Яндекс.Бизнес, Google Business Profile, 2GIS. Разместили отзывы на площадках Отзовик, Yell, Zoon. Разработали стратегию линкбилдинга: разместили статьи и пресс-релизы на региональных СМИ и форумах по автотематике. Начали постоянную работу по наращиванию качественного ссылочного профиля через биржи крауд-маркетинга, а также сотрудничество с автомобильными блогами и партнерами.

Проанализировали поведение пользователей в Яндекс.Метрике и Google Analytics, доработали формы заявок, сократили путь к оформлению заказа до 2 кликов. Внедрили функцию "Заказать звонок", добавили онлайн-консультанта. Разработали UTM-метки для отслеживания эффективности кампаний. Добавили блоки с акциями и спецпредложениями, внедрили pop-up с предложением скидки для новых клиентов.

По результатам SEO-продвижения сайта компании "Напрокат" был достигнут стабильный рост органического трафика — за 6 месяцев посещаемость увеличилась в 3,4 раза. Сайт занял топовые позиции в поиске Яндекса и Google по большинству ключевых региональных и коммерческих запросов, таких как "аренда авто без залога Москва", "прокат машин СПб", "аренда авто на сутки Казань". Повысилась авторитетность домена за счёт размещения внешних ссылок. Среднее время пребывания пользователей на сайте выросло на 42%, а показатель отказов снизился на 28%. Количество заявок через сайт увеличилось более чем в 2,5 раза. Улучшились коммерческие и поведенческие факторы, способствующие устойчивому росту позиций.