Раскрутка сайта юридических услуг

Компания ООО «ЮрПортал» обратилась с запросом на повышение видимости сайта в поисковых системах и увеличение количества обращений через сайт. Несмотря на удовлетворительную техническую оптимизацию (корректная индексация, быстрая загрузка, адаптивность), сайт имел крайне низкую авторитетность в глазах поисковых систем. Большинство коммерчески значимых запросов («юридическая помощь Минск», «юрист по семейным спорам», «консультация адвоката Минск») находились за пределами топ-30. Также отсутствовали внешние ссылки с трастовых источников, что негативно влияло на ранжирование. В результате сайт практически не генерировал трафик и не приводил новых клиентов.

Была выработана пошаговая SEO-стратегия, направленная на увеличение авторитетности ресурса, оптимизацию внутренней структуры и развитие контентной составляющей. Первым этапом стал расширенный аудит семантики, с последующей кластеризацией запросов и наполнением сайта релевантным контентом. Далее акцент был сделан на контент-маркетинг и публикацию экспертных материалов, формирующих доверие к ресурсу. Запущена масштабная работа по наращиванию ссылочной массы с белорусских юридических, деловых и новостных ресурсов. Дополнительно усилили локальное SEO: зарегистрировали «ЮрПортал» в локальных справочниках и проработали геозависимые страницы. Особое внимание было уделено работе с отзывами и репутацией компании в интернете.

Собрали более 1 400 ключевых слов, охватывающих юридические услуги в Минске: от общих запросов (например, «юридическая консультация Минск») до узких специализаций (например, «юрист по миграционным вопросам Минск»). Проанализировали, какие страницы ранжируются у конкурентов в топ-10, определили шаблоны структуры и контента. Кластеризовали ключевые запросы по направлениям услуг и уровням воронки. Это позволило выстроить логичную структуру сайта с упором на коммерческий и информационный трафик.

Провели ревизию существующих страниц и мета-тегов. Оптимизировали заголовки, описания и URL под целевые ключевые слова. Добавили внутреннюю перелинковку между статьями, услугами и блогом. Упростили меню и доработали структуру навигации, что улучшило поведенческие факторы. Внедрили микроразметку Schema.org (Organization, Breadcrumb, Service), чтобы расширить сниппеты в поисковой выдаче. Также реализовали возможность быстрого заказа консультации через всплывающее окно и форму обратной связи.

Разработали стратегию получения качественных обратных ссылок: провели регистрацию в белорусских юридических и бизнес-каталогах, таких как «ПрофЮрист.бел», «ЮрБел», «Все компании Минска». Организовали размещение статей и экспертных комментариев от имени специалистов «ЮрПортал» на новостных и правовых ресурсах. Достигли договорённостей о гостевых публикациях на партнерских юридических блогах. Параллельно началась работа по сбору и публикации отзывов клиентов на картах и профильных платформах.

Через 5 месяцев после старта работ сайт ООО «ЮрПортал» значительно улучшил свои позиции в органической выдаче. Более 70% ключевых запросов из ядра вошли в топ-10, включая высокочастотные и коммерчески значимые фразы. Количество органического трафика выросло в 4,2 раза, а число заявок с сайта — более чем в 3,5 раза. Увеличился процент переходов с мобильных устройств за счёт доработки адаптивной версии и снижения показателя отказов. У сайта вырос авторитет за счёт естественного ссылочного профиля и положительных упоминаний. Гео-страницы начали собирать отдельный локальный трафик и привлекать клиентов из разных районов Минска.