Разработка премиального лендинга для бюро Ecogarden

Клиент: Ecogarden — статусная ландшафтная компания с 10-летним опытом. Победитель престижной выставки Open Village 2025 (1 место) и 2024 (2 место), в портфолио более 500 реализованных объектов.

 Контекст и проблематика: несмотря на сильный бэкграунд (награды, 80+ штатных специалистов, объекты на десятки миллионов рублей), старый лендинг компании транслировал образ «людей, которые просто сажают деревья». Главная боль бизнеса крылась в восприятии продукта. Ландшафтный проект стоимостью от 1 000 000 ₽ выглядит для обывателя как «стопка бумаги».

Клиенты не понимали ценности этапа проектирования, что рождало два барьера:

- Ценовое недоверие: зачем платить миллион за чертежи?

-  Страх ошибки: боязнь потратить деньги впустую (особенно у тех заказчиков, кто уже имел негативный опыт работы со строителями).

Цель проекта: разработать премиальный лендинг, который трансформирует позиционирование бренда в статусное архитектурное бюро для владельцев загородных резиденций.

Главная задача сайта — обосновать высокую стоимость ландшафтного проектирования, снять страхи клиента и жестко отфильтровать нецелевую аудиторию (квалификация лидов) еще до первого звонка в отдел продаж.

Что мы сделали

1. Первый экран как фильтр

Целевая аудитория — владельцы бизнеса, для которых важно не столько сэкономить, сколько не ошибиться. И получить сад, которым будут восхищаться гости.

Таким людям не нужен «индивидуальный подход» в заголовке. Им нужен сигнал, что выбор очевиден. Поэтому первый экран строился вокруг статуса: 1 место Open Village 2025, 10 лет на рынке, 500+ объектов, работа по официальному договору. Это не про компетентность — это про то, что выбор Ecogarden не нужно объяснять.

2. Перевели разговор с цены на стоимость ошибки

Спорить с возражением «зачем платить за бумагу» бесполезно. Мы сменили рамку: перевели разговор с цены на стоимость ошибки.

Для этого сделали блок визуального сравнения — два столбца: 

• слева — что происходит, если начать без проекта;

• справа — что закрывает проект. 

Каждая пара построена на реальном сценарии из практики компании: 

• участок без дренажа — через год стоит вода и гниют корни; 

• посадки без дендроплана — растения не приживаются и переделка стоит как новый сад; 

• клумбы без сезонного планирования — цветут две недели в году.

Человек за несколько секунд считывает логику — и вопрос меняется с «почему так дорого» на «а что будет, если не сделать». Проект перестает быть тратой и становится страховкой бюджета на реализацию.

3. Показать, что внутри продукта

Когда клиент не понимает, что он покупает — он торгуется или уходит. Поэтому мы показали состав проекта явно: генплан, дендроплан, инженерные разделы, ведомости материалов, 15+ видеопроходок днем и ночью. Не список преимуществ, а конкретный перечень того, что человек получает на руки.

Видеопроходки вынесли прямо в интерфейс — не ссылкой, а встроенным плеером. Клиент видит будущий сад до начала работ. Для аудитории, которая покупает в том числе эмоцию, это убеждает сильнее любого описания.

4. Цена как инструмент квалификации

Средний чек 1 000 000 ₽ вынесли прямо на страницу — вместе с офером на возврат 50% стоимости при реализации. Человек, который дошел до заявки, уже знал порядок цифр и все равно оставил контакт. Менеджеры перестали тратить время на тех, кто ищет что-то подешевле.

5. Визуал как позиционирование

Для этой аудитории дизайн сам по себе — сигнал. Темный фон в блоках про экспертизу, светлый — в демонстрации садов. Минимум текста, максимум фото и видео реальных объектов. Ощущение дорогого интерьерного издания, а не строительного лендинга.

• Квалификация лидов: менеджеры работают только с целевыми запросами, экономя до 30% рабочего времени на пустых разговорах.

• Апсейл: акцент на инженерии (дренаж, автополив, освещение) позволил продавать комплексные услуги уже на этапе первого касания.

• Признание: кейс вошел в подборку Made on Tilda как пример выдающегося дизайна в своей нише.