Разработка сайта доставки еды и паба

Екатерина Голобурдина — владелица Первого Концептуального Авиа-паба Авиатор, расположенного в Воронеже. В начале августа 2022 года она обратилась в Ozhgibesov AGENCY с задачами по разработке и базовой SEO-оптимизации сайта для ее ресторана, а также по созданию отдельного сайта для службы доставки ресторана. Приятно, что Екатерина Голобурдина узнала о нас по сарафанному радио: нас ей порекомендовал руководитель отдела маркетинга Эксперт-Агро — об успешном продвижении и создании его сайта мы рассказывали ранее.

Первое, что мы обсудили с клиенткой — это необходимость разработки собственного сайта доставки для ресторана в то время, когда есть Яндекс Еда и Delivery Club. Оказалось, что эти сервисы берут довольно высокую комиссию, поэтому работа с ними в данном случае оказалась нерентабельна. При этом использование для рекламы Авиа-паба таких каналов, как ВКонтакте или Telegram, вполне себя оправдало.

Прояснив этот вопрос, мы одобрили ее решение создавать отдельный сайт для доставки. Ведь нам важно не сделать как можно больше сайтов для заказчика, а найти такое решение поставленных ним задач, чтобы оно было максимально полезно для его бизнеса. То есть мы стремимся к тому, чтобы в результате сотрудничества с Ozhgibesov AGENCY у заказчика выросли продажи и существенно увеличилось количество клиентов. Это хорошо отражается на настроении заказчиков и на эффекте сарафанного радио.

На этапе формирования коммерческого предложения мы проанализировали поисковые запросы. Оказалось, что для воронежского паба с не самым обширным меню существует по меньшей мере 550 ключевых запросов (на 56 страницах), способных поспособствовать привлечению в него посетителей.

В рамках проекта было решено:

• Провести глубокий анализ конкурентов и семантики: для сайта ресторана собрано 550 ключевых запросов (56 страниц), для сайта доставки — 2131 запрос (291 страница).

• Разработать два сайта с нуля: имиджевый сайт ресторана в тёмной авиа‑тематике и сайт доставки с белым фоном и простым сценарием заказа.

• Создать SEO‑структуру, кластеризовать запросы, подготовить URL, мета‑теги (Title, Description, H1).

• Провести анализ коммерческих факторов (Яндекс), E‑E‑A/T и YMYL (Google), составить таблицы и Xmind‑схемы для UX/дизайна.

• Написать ТЗ для программиста с учётом рекомендаций поисковых систем.

• Выполнить текстовый анализ ТОПа и ТЗ для копирайтера (вхождения, LSI, монограммы).

• Запустить индексацию (14 апреля). Результат через 28 дней:

  • Яндекс: 57 страниц (ресторан) + 87 (доставка)

  • Google: 5 + 76 страниц

  • Ни одна важная страница не признана малополезной.

• Трафик на старте: ресторан — 786 визитов/мес (349 из Яндекса, 95 из Google), доставка — 117 визитов (31 + 17).

Базовая SEO‑оптимизация выполнена. Для полноценного продвижения требуется перелинковка, работа с ПФ, ссылочная стратегия и аналитика.