Разработка визуальной концепции с нуля для онлайн школы по химии

Разработать узнаваемого брендового персонажа (маскота), логотип на его основе и систему графических элементов для дальнейшего использования в соцсетях и мерче.

Этап 1. Отправная точка — персонаж

По брифу клиента маскот не должен был быть человеком — важно было, чтобы визуальный образ считывал суть деятельности бренда: химия, лаборатория, обучение.

Первой гипотезой стала колба — с жидкостью внутри, которая меняла бы цвет в зависимости от «настроения» персонажа: одна эмоция — один оттенок жидкости. Идею проработали, но в итоге отказались от неё: образ показался менее выразительным и хуже считывался визуально в мелких форматах (стикеры, аватарки, иконки).

Этап 2. Финальная концепция — огонёк

Вместо колбы выбрали образ пламени. Логика простая: огонь ассоциируется с бурной, «взрывной» химической реакцией — и at the same time даёт персонажу живую, эмоциональную мимику, которой не было бы у неодушевлённой колбы.

С этого момента и началась разработка внешнего вида персонажа.

Этап 3. Минимализм и цвет бренда

Персонажа сознательно сделали супер-минималистичным — простой силуэт пламени без лишней детализации, который легко читается в любом размере. Цвета взяли напрямую из уже утверждённого брендбука клиента.

Ключевой момент: первую же визуализацию персонажа клиент согласовал без правок — это подтвердило, что связка «пламя + брендовая палитра + минимализм» попала в точку с первого захода.

Этап 4. Логотип на основе персонажа

От силуэта персонажа отстроили логотип: контур пламени с вписанным внутрь названием LAB100, набранным фирменным «пухлым» шрифтом. Проработали два варианта формы огня — с одним крупным завитком и с тремя заострёнными языками пламени — чтобы выбрать более узнаваемый и лаконичный силуэт.

Финальный логотип утвердили в четырёх цветах фирменной палитры — тёмно-синем, лавандовом, розовом и жёлтом. Это сразу даёт готовую систему для разных носителей: тёмный фон, светлый фон, акцентные версии для мерча и соцсетей.

Этап 5. Фирменные графические элементы

Параллельно с логотипом разработали набор вспомогательной графики, поддерживающей общий стиль бренда:

• декоративные «вспышки» и звёзды (цветок-астериск, четырёхлучевая звезда, звезда-солнце) — для акцентов и оформления постов;

• волнистая S-образная лента — гибкий элемент для разделения блоков и динамики в макетах;

• название LAB100, набранное фирменным шрифтом по дуге, во всех четырёх цветах палитры — готовый «печать»-элемент для сторис, стикеров и мерча.

Все элементы выполнены в единой цветовой системе логотипа, поэтому свободно комбинируются между собой.

Этап 6. Персонаж «в деле» — эмоции и ситуации

Дальше персонажа развили в полноценный стикерпак: набор эмоций и реакций, которые можно использовать в переписке и соцсетях — от разочарования («−1000 aura», «1/10», «ew.») до восторга («1000/10», звёзды в глазах, свечение), плюс нейтральные оценочные реакции («OK.», «4/10», «5/10», «8/10»).

За счёт последовательной проработки — от отказа от неудачной идеи (колба) до утверждённой с первого раза концепции (огонёк) — получилась цельная система: персонаж → логотип → графические элементы → стикерпак, объединённые одной палитрой и одним характером.