Редизайн «ЛОСК»: современный взгляд на бренд с историей

К нам обратился наш давний партнер LAB Industries с задачей обновить «ЛОСК» — бренд средств для стирки с более чем 30-летней историей на российском рынке.

Нам предстояло переосмыслить дизайн всего ассортимента: сделать его более современным и визуально чистым, усилить узнаваемость бренда и его заметность на полке, вынести ключевые для категории клеймы и отстроиться от конкурентов, при этом сохранив единый образ всех линеек «ЛОСК».

Современный взгляд на знакомый бренд

Исследования показали, что прежний дизайн воспринимался как перегруженный и слишком пестрый, а сам продукт вызывал ассоциации с «агрессивным» составом. При этом покупателю было сложно различать продукты по назначению, а линейка Ароматерапия визуально выбивалась из общего образа бренда.

«ЛОСК» давно стал частью повседневной жизни. Многие из нас сами пользовались его продуктами и хорошо помнят знакомые упаковки. Поэтому этот проект с самого начала ощущался особенно близким: нам хотелось бережно обновить бренд, сохранить его узнаваемость и при этом сделать его современнее.

Один бренд, разные линейки

Для всего ассортимента мы выстроили единую архитектуру упаковки и понятную систему дифференциации. 

Одним из ключевых элементов стало фирменное Halo в логоблоке: его цвет меняется в зависимости от назначения продукта, помогает быстрее ориентироваться в линейке и при этом сохраняет единый образ бренда.

Core-линейку сделали более собранной, технологичной и уверенной. Это продукты на каждый день, поэтому здесь особенно важно было передать эффективность и ощущение надежного результата.

Ароматерапия  стала более чувственной и выразительной. Мы усилили ароматические образы, чтобы упаковка не просто рассказывала о конкретном аромате, а сразу создавала его настроение и ощущение.

Детская линейка получила более мягкий и деликатный образ с акцентом на безопасность. Здесь на первый план вышли забота, спокойствие и бережное отношение к детским вещам.

Также мы подготовили мастер-макеты к печати, чтобы все детали, заложенные в концепции, точно сохранились в готовой упаковке и дизайн одинаково хорошо работал не только на экране, но и на полке.

Мы сохранили узнаваемые элементы «ЛОСК», но сделали композицию спокойнее, чище и современнее. Обновили логоблок, иконографику и ключевые графические элементы, а также встроили обновленное УТП, который помогает яснее рассказывать об эффективности, безопасности и качестве продукта.

В результате «ЛОСК» сохранил узнаваемость, но получил более актуальный, чистый и технологичный образ. Композиция стала гармоничнее, визуальная ценность бренда выросла, а понятная система навигации помогает покупателю быстрее ориентироваться в ассортименте и выбирать нужный продукт.

И несмотря на все изменения, «ЛОСК» сохранил образ надежного средства для всей семьи.

Комментарий Ирины Кузнецовой, арт-директор Heads: 

Работая над проектом, для нас было важно сохранить узнаваемость «ЛОСК» как бренда с большой историей, но сделать его образ более современным, чистым и уверенным. Мы не стремились кардинально менять привычный визуальный код, а аккуратно переосмыслили его, убрав лишнее и усилив ключевые элементы.

Особое внимание уделили архитектуре упаковки и характеру каждой линейки. Обновили логоблок, иконографику и фирменное Halo, выстроили более понятную систему навигации. В результате дизайн стал гармоничнее и технологичнее, а весь ассортимент объединился в цельную визуальную систему.