Рост без потери качества: +188% показов и +119% CTR для компании по управлению недвижимостью

Клиенту требовалось запустить и вести поисковые кампании в Яндекс.Директе так, чтобы бренд стабильно присутствовал в спецразмещении по строго заданному пулу запросов, связанному с управлением и эксплуатацией недвижимости, без расширения на другие рекламные форматы.

Основной целью проекта был рост узнаваемости бренда и закрепление ассоциации Sawatzky с ключевыми направлениями услуг за счёт регулярного показа сайта по выбранным запросам.

Для обеспечения стабильного присутствия бренда в поисковой рекламе и повышения эффективности кампаний был реализован комплекс работ по аналитике, управлению ставками, развитию структуры кампаний и постоянной оптимизации качества трафика.

– Проводился регулярный анализ Яндекс.Метрики по ключевым показателям, включая конверсии, время на сайте, глубину просмотра и процент отказов, чтобы оценивать качество трафика и оперативно корректировать кампании.

– Выполнялось еженедельное отслеживание статистики и динамики показателей, что позволяло своевременно выявлять изменения в эффективности рекламы и принимать решения на основе данных.

– Оптимизировались ставки по приоритетным запросам, в том числе с фокусом на ключевые слова, которые приносили конверсии, чтобы получать максимум целевых кликов и удерживать нужные позиции показа.

– Корректировалась стратегия показов объявлений, развивалось семантическое ядро кампаний, добавлялись минус-слова и контролировался автотаргетинг для более точной фильтрации нецелевого трафика.

– Проводилась дополнительная аналитика, включая отслеживание переходов в Telegram, анализ отдельных групп объявлений и исследование пути клиента от клика по объявлению до целевого действия.

Для повышения эффективности рекламных кампаний и удержания сильных позиций в поисковой выдаче была выстроена системная работа с аналитикой, ставками и ключевыми показателями трафика

– Проводился анализ Яндекс.Метрики по ключевым показателям, включая конверсии, время на сайте, глубину просмотра и процент отказов, чтобы оценивать качество трафика и эффективность рекламных кампаний.

– Выполнялось еженедельное отслеживание статистики и анализ динамики показателей, что позволяло своевременно замечать изменения в результатах и оперативно корректировать стратегию продвижения.

– Повышались ставки на ключевые запросы, которые приносили конверсии, чтобы усиливать присутствие по наиболее результативным направлениям и увеличивать объем целевого трафика.

– Отслеживались позиции показа объявлений в поиске и позиции клика, что помогало контролировать видимость рекламы и точнее управлять её эффективностью.

Для увеличения объёма целевого трафика и усиления присутствия рекламы в поисковой выдаче велась постоянная работа со ставками и приоритетностью ключевых запросов.

– Проводилась работа со ставками для получения максимального количества целевых кликов, чтобы эффективно распределять рекламный бюджет и усиливать результативные направления.

– Выполнялась приоритизация ключевых слов, что позволяло сосредоточить усилия на наиболее значимых и конверсионных запросах.

– Корректировались ставки для совпадения позиции показа объявления с позицией клика, благодаря чему реклама демонстрировалась в наиболее эффективных местах выдачи.

– Планомерно увеличивались ставки на клик для максимизации показов и укрепления видимости бренда по приоритетным поисковым запросам.

Для повышения точности рекламных кампаний и улучшения качества привлекаемого трафика проводилась регулярная оптимизация структуры показов и семантики.

– Проводилась проработка и корректировка стратегии показов объявлений, чтобы реклама точнее соответствовала задачам кампании и эффективнее работала в поисковой выдаче.

– Разрабатывалось и расширялось семантическое ядро кампаний, что позволяло охватывать более релевантные запросы и усиливать присутствие бренда по важным направлениям.

– Добавлялись минус-слова для фильтрации неэффективного и нецелевого трафика, благодаря чему снижалось количество нерелевантных переходов.

– Осуществлялось управление автотаргетингом и его влиянием на качество трафика, что помогало удерживать баланс между охватом и точностью привлечения аудитории.

Для более точной оценки эффективности рекламы и понимания поведения аудитории проводилась дополнительная аналитическая работа по ключевым сценариям взаимодействия пользователей с сайтом.

– Отслеживались переходы пользователей с сайта в Telegram как в дополнительный канал коммуникации, что позволяло учитывать не только прямые конверсии, но и интерес аудитории к альтернативным точкам контакта с брендом.

– Проводился мониторинг поведенческих метрик, чтобы оценивать качество трафика и глубже понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом после перехода из рекламы.

– Анализировалась эффективность отдельных групп объявлений и их вклад в общий результат, что помогало точнее перераспределять бюджет и усиливать наиболее успешные связки.

– Выполнялось комплексное исследование пути клиента от клика по объявлению до целевого действия, что позволяло выявлять сильные и слабые места в воронке взаимодействия.

По итогам проекта рекламные кампании показали заметный рост масштаба и эффективности: показы в Яндексе выросли на 188%, а CTR увеличился на 119%. Также в кейсе отмечено, что за четыре года кампания была масштабирована более чем в 6 раз по расходу при значительном увеличении объёма трафика.

– Рост показов в Яндексе — 188%.

– Рост CTR — 119%.

– Масштабирование кампании по расходу — более чем в 6 раз.