Рост трафика на 670% и заявок в 10 раз для интернет-магазина детских игрушек за 15 месяцев

DMtoys, интернет-магазин детских игрушек, поставил перед собой цель увеличить коммерческий трафик и количество заказов и поисковых систем Яндекс и Google. Основной вызов проекта заключался в сезонности спроса, где пик активности приходится на осенне-зимний период, особенно декабрь. Для достижения максимального эффекта от SEO работ было важно подготовить сайт к резкому росту запросов и заказов.

1) Комплексная конкурентная аналитика:

Проведен глубокий анализ конкурентов, включая их стратегии, структуры сайтов, семантического ядра и ссылочного профиля. Это позволило понять, какие ключевые запросы и страницы привлекают трафик у конкурентов и адаптировать стратегию для DMtoys.

2) Технический и UX/UI аудит:

Выявлены критические технические ошибки, влияющие на индексацию и скорость работы сайта. Было исправлено ряд проблем, таких как дублирующиеся страницы, низкая скорость загрузки и неэффективная структура внутренних ссылок. Дополнительно проведена работа над улучшением интерфейса сайта для повышения удобства пользователей.

3) Сбор и расширение семантического ядра:

Проведен анализ поисковых запросов, по которым пользователи находят товары магазина. Семантическое ядро было расширено, чтобы охватить более широкую аудиторию, включая низкочастотные запросы, что позволило привлечь дополнительный трафик.

4) Развитие структуры сайта и контента:

Были добавлены новые страницы с обзором популярных игрушек и брендов. Это улучшило позиции по ключевым запросам и повысило релевантность контента для поисковых систем. Структура сайта была упрощена для лучшей навигации, что также помогло пользователям быстрее находить нужные товары.

5) Разработка и реализация ссылочной стратегии:

Начата активная работа по наращиванию качественной ссылочной массы. Важное внимание уделено источникам ссылок: были выбраны сайты с высокой авторитетностью в тематике детских товаров, что позитивно сказалось на авторитете сайта в глазах поисковых систем.

6) Внедрение микроразметки и работа с фильтрами:

Внедрена микроразметка для улучшения индексации страниц/расширенного сниппета в поисковых системах. Особое внимание было уделено страницам с фильтрами по брендам и категориям товаров, что повысило их видимость в выдаче и облегчило покупателям поиск нужных игрушек.

7) Создание контента с помощью копирайтеров и нейросетей:

Разработаны и опубликованы статьи, обзоры игрушек, что способствовало улучшению позиций в поисковых системах по ряду ключевых запросов и привлекло новых посетителей на сайт.

8) Интеграция с Яндекс.Поиск по товарам и Google Merchant Center:

Подключение дополнительных инструментов, таких как Яндекс.Поиск и Google Merchant Center, позволило расширить каналы привлечения трафика.

Рост поискового трафика на 670% за 15 месяцев:

Ежемесячный прирост трафика составил 44,7%, что значительно повысило позиции сайта по ключевым запросам и привлекло больше пользователей.

Рост поискового трафика в сезонный период на 133%:

В ключевой сезон (октябрь-декабрь), когда спрос на игрушки достигает максимума, сайт показал двукратное увеличение трафика по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Рост количества заявок в 10,14 раза:

Благодаря улучшениям в структуре сайта, контенте и технической оптимизации, количество заказов выросло в 10 раз, что стало главным показателем успешности проведенной работы.

Этот кейс демонстрирует, как комплексный подход к SEO, включающий техническую оптимизацию, создание контента и работу с семантикой, может значительно улучшить позиции сайта в поиске и привести к ощутимому росту конверсий.