Стартовали новые рейтинги digital-подрядчиковУспейте принять участие! Предварительные результаты.
SEO Интеллект
Рост трафика в 5 раз для девелопера из Крыма с помощью поисковой оптимизации
SEO Интеллект
#Поддержка и развитие сайта#SEO под ключ#Размещение контента

Рост трафика в 5 раз для девелопера из Крыма с помощью поисковой оптимизации

49 
SEO Интеллект Россия, Москва
Поделиться:
Клиент

ООО Перпесктива

Сфера

Недвижимость

Регион

Россия, Сочи

Сдано

Декабрь 2024

Задача

Запрос клиента был достаточно стандартным: вырастить количество переходов на сайт из поисковиков, в частности, из Google. Как вы, наверное, понимаете, с 2022 года в этой поисковой системе стала недоступна контекстная реклама. Но люди, которые пользуются Google, остались.

После остановки рекламы российские компании, в основном, конкурируют не в том, кто потратит больше денег на контекст, а в том, кто сможет встать на первое место в поиске и собирать трафик органически. Этим мы и планировали воспользоваться. И, как дополнительный плюс, — поднять и переходы из «Яндекса». Но основной целью все же был зарубежный поисковик.

Решение

Этапы работ:

Этап 1: пересобрали семантику и заточили ее под столичную аудиторию

Этап 2: изменение структуры сайта и добавление новых страниц

Этап 3: информационное продвижение через блог

Этап 4: провели технические работы, чтобы ничто не мешало продвижению

1Пересобрали семантику и заточили ее под столичную аудиторию

Первым делом мы проанализировали запросы пользователей и сделали вывод, что на сайте слишком мало ключей, чтобы он выходил в ТОПы. Чтобы улучшить ситуацию, мы начали расширять семантику. Особенно в том, что касается коммерческих запросов. То есть тех, по которым видно: клиент уже готов сделать покупку, а не просто собирается узнать, какие квартиры продаются в Крыму.

Как мы это делали? Например, изначально в семантическом ядре клиента была только фраза «Купить квартиру в Ялте». Мы расширили семантику и теперь пользователи могут вбить в поисковик «Купить однокомнатную квартиру в Ялте», «Купить апартаменты в Ялте» и все равно наткнуться на сайт «Перспективы».

Сейчас мы продвигаем около 800 запросов.  

Также на начальном этапе мы выяснили еще одну особенность: сами жители Крыма не слишком часто интересуются покупкой недвижимости бизнес-класса в своем регионе. Поэтому и семантику мы затачивали на жителей Москвы. Они чаще покупают дома такого сегмента на юге.

2Изменение структуры сайта и добавление новых страниц

Когда мы разобрались с запросами клиента, то начали анализировать его сайт и ресурсы конкурентов. Так мы увидели, что у «Перспективы» не хватает многих разделов, которые интересны потенциальным клиентам и встречаются у застройщиков.

Например, у «Перспективы» были только страницы, связанные с типами их объектов, и не было — с конкретными направлениями по коттеджам, квартирам и апартаментам.

В итоге мы выявили все недостающие группы страниц. Вот как выросла структура сайта после нашей аналитики:

Мы значительно увеличили структуру сайта, чтобы охватить запросы пользователей и выйти в ТОПы поисковиков.

Далее мы начали вносить изменения на сайт. Например, улучшили навигацию. Последнее было важно, чтобы пользователям было удобнее переходить в интересующие их разделы.

Мы расширили навигацию на сайте, чтобы пользователю было удобно пользоваться ресурсом клиента.

После того, как подготовительные работы были завершены, мы начали добавлять на сайт новые страницы, исходя из собранной семантики. Например, с названиями конкретных объектов, которые прямо сейчас продает девелопер.

3Информационное продвижение через блог

Когда мы подготовили часть коммерческих страниц, то поняли, что не можем слишком быстро нарастить трафик только с их помощью. Все-таки недвижимость в Крыму — не самое популярное направление, и ищут ее нечасто. Чтобы расширить аудиторию, приняли решение писать статьи в блог на темы, популярные у пользователей.

Для этого подготовили контент-план с идеями статей и начали писать материалы с помощью привлеченных копирайтеров.

В основном, в качестве тем мы выбрали материалы юридического характера. Почему так? Подобные статьи обычно интересуют тех, кто решил купить жилье и уже подходит к этапу оформления документов, а не просто любопытствует, сколько могут стоить квартиры у моря.

Так выглядит раздел «Блог» и одна из статей на сайте клиента.  

Чтобы статьи были связаны, а пользователи удобно переходили от материала к материалу, мы реализовали внутреннюю перелинковку. Сделали это с помощью добавления блока «Смотрите также».

Чтобы это получилось, пришлось решить техническую сложность. Дело в том, что изначально статьи в блоге клиента публиковались с помощью инструмента Tilda, который называется «Потоки». Это простой способ постить тексты на сайт. Но он позволяет добавлять в материал только текст и картинки, а вот формы или другие блоки — нет.

Чтобы реализовать перелинковку и добавить раздел с рекомендуемыми статьями, мы начали публиковать каждую статью, как отдельную страницу на сайте. Это позволило реализовать нужный блок, хоть и сделало процесс публикации более долгим.

В результате тексты привлекли новых пользователей на сайт, а перелинковка помогла читателям сразу видеть другие статьи. Это позволило значительно задержать посетителей на страницах, а значит — сделало сайт более привлекательным в глазах поисковиков.

4Провели технические работы, чтобы ничто не мешало продвижению

Техническое состояние сайта — важный аспект продвижения. Если какие-то разделы не работают, а страницы грузятся по 5-10 секунд, то никакое расширение семантики не поможет выйти в ТОПы. Чтобы сайт работал корректно, мы исправили множество технических ошибок. Например, закрыли от индексации некоторые страницы и разделы, настроили редиректы и поправили метатеги на отдельных страницах.

Но были и другие сложности. Так, на старте проекта мы обратили внимание, что не все страницы, в которые мы вносим изменения, сразу индексируются в Google. Чтобы ускорить процесс, нужно постранично отправлять новый контент в веб-мастер и запрашивать переиндексацию. Мы сделали это. Такой подход помог быстрее вывести сайт на хорошие позиции в поиске.

Также, чтобы сайт стал более авторитетным, мы организовали закупку ссылок. Прямо на старте работ начали искать качественных доноров, писать уникальные тексты для размещения и, таким образом, увеличивать авторитетность сайта в Google и «Яндексе».

Результат

В результате того, что мы расширили семантику, структуру сайта, подготовили информационные статьи, интересные клиентам и устранили технические ошибки, на сайт начали приходить новые пользователи.

Особенно интересно посмотреть изменение трафика в Google: видно, что этот рост значительно более резкий, чем на скриншоте с общим трафиком из поисковиков. Этот график показывает: задача по увеличению трафика из Google была выполнена, как и запрашивал клиент.

Трафик из поисковой системы Google вырос в пять раз

Комментарий агентства

Артур Латыпов
Артур Латыпов

Генеральный директор (CEO)

Мы планируем и дальше заниматься проектом. Например, хотим открыть новое тематические направление в блоге: писать материалы о туризме в Крыму. По нашему мнению, это поможет привлекать клиентов в долгосрочной перспективе. Люди увидят, что в регионе есть красивые места, инфраструктура и поедут туда. А после, уже рассмотрев Крым поближе, захотят купить объект в качестве инвестиции или дачи. При этом, они уже будут знакомы с брендом «Перспективы», на сайте которой читали материалы о регионе и будут знать, что такой застройщик существует.

https://perspektiva-crimea.ru/
Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

SEO Интеллект с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку