Сайт косметики вышел в ТОП, увеличил клики на 24% и нарастил онлайн-продажи — всего за 5 месяцев

Клиент обратился с запросом на увеличение видимости по основным высокочастотным коммерческим запросам в столичном регионе (Москва, Санкт-Петербург) и отдельным пожеланием роста конверсий с органического трафика в городах ЮФО (Севастополь, Симферополь, Краснодар).

Ниша

Косметология, ниша натуральных косметических средств.
Высокая конкуренция в нише косметики совпала с новым поколением российских брендов, которые появились на бьюти арене: за последние три года более 2000 локальных брендов из Москвы и Сибири конкурируют с лидерами рынка (западными компаниями).

Уникальным предложением клиента является привязка к региону (Крым и ЮФО), растущая сеть офлайн точек продаж, а также акцент на экологичные, органические составы.
Клиент увидел растущий спрос на отечественную косметику, решил масштабировать офлайн продажи с помощью расширения линейки натуральных бьюти-продуктов, активизации онлайн покупок и доставки.

Клиент

Интернет-магазин натуральной косметики Aroma Crimea, 15 лет основной деятельности, мультибренд по доступным ценам.
Товарные группы: уходовая и декоративная косметика, эфирные масла, лекарственные травы, сиропы, чаи цветочно-травяные, гидролаты, подарочные наборы.

Динамика трафика до начала работ:

Показы:7735

Клики:417

CTR:5,39%

Диагноз SEO-специалиста

Детально проработанный сайт клиента остро нуждался в наполнении семантикой, чистке мета-данных целевых страниц, проработке семантического ядра. Часть брендов в портфеле была представлена логотипами без отзывов и описаний продуктов. Несмотря на большое количество страниц, органический трафик сайта оставался на низком уровне.

Стратегия

На этапе планирования был избрана стратегия технической оптимизации структуры сайта и повышения авторитета с помощью с помощью контент-маркетинга.
Часть отзывов и статей о бьюти-продуктах клиента приводилась в соответствие с брендовыми запросами компаний производителей.
Отчетный период: 1 октября 2024 -- 1 марта 2025, оптимизация продолжается в режиме поддержки достигнутых реузльтатов.

Первичные работы, октябрь-ноябрь 2024 года

1. Анализ конкурентов

2. Чистка и кластеризация брендовых запросов

3. Доработка сайта по коммерческим факторам

4. Анализ и чистка мета-тегов

Ежемесячные работы

1. Контент-план с техническими заданиями для копирайтеров - Контент план статей aroma-crimea.com

2. Создание посадочных страниц с уникальными мета-тегами и заголовками.

3. Правка карточек товаров для посадочных страниц.

4. Системная оптимизация и проверка мета-данных под ключевые запросы с учетом структуры сайта.

5. Оптимизация существующих целевых страниц и создание новых.

6. Написание отзывов для товаров на ежедневной основе.

7. Исправление критических ошибок в Вебмастере и Google Search Console.

8. Устранение ошибок 404, внедрение ключевых запросов в малополезные страницы.

Результаты

За 5 месяцев продвижения увеличили показы на 38,6% и клики на 24,7%.
Со стороны команды PrivateSEO проводится системная работа по семантической и технической оптимизациии сайта клиента.
Написано и опубликовано: 40 уникальных SEO-статей, более 200 исправленных карточек товаров, более 250 отзывов.
Оптимизированны все страницы Личного кабинета. Страницы административной панели закрыты в robots.txt, скрыты от индексации.

Динамика трафика после пяти месяцев оптимизации продвижения, 01.02-28.02.2025

Показы:10723

Клики:520

CTR:4,85%

Ключевые запросы в яндексе:

• “крымская косметика сыворотка для лица”: ТОП-1 в Крыму

• “масло для тела крымская косметика”: ТОП-1 в Петербурге и Краснодаре, ТОП-5 в Москве

• “крымская косметика для возрастной кожи”: ТОП-1 в Петербурге, ТОП-2 в Симферополе, ТОП-7 в Севастополе и Москве

• “anti age крымская косметика”: ТОП-1 в 4 городах (Крым, Спб, Краснодар), и ТОП-8 в Москве

• “крымская косметика антивозрастная”: ТОП-1 в Спб и Симферополе, ТОП-6,7 и 9 в Севастополе, Краснодаре и Москве

• “крымская косметика антивозрастная серия”: ТОП-1 в Краснодаре и Симферополе, ТОП-5 Севастополь и Петербург, ТОП-9 в Москве

Также выросли в позициях в Яндексе новые посадочные страницы и проработанные целевые

По проекту Aroma Crimea команда PrivateSEOпродолжает работать в режиме поддержки результатов. Клиент планирует возобновить SEO-продвижение в полном объеме.
Режим поддержки = написание и публикация отзывов, мониторинг критических ошибок, публикации готовых статей и отзывов, периодический аудит и снятие позиций.

Общие рекомендации

1. Каталоги интернет-магазинов косметики нуждаются в регулярной чистке семантики на уровне мета-данных целевых страниц и обновления карточек товаров.

2. Пополнение банка статей, замена релевантных ключей в уже опубликованных статьях имеют решающую роль при работе с органическими показами интернет-магазинов.

3. Не лишней будет проверка ряда коммерческих факторов на страницах быстрого заказа, возврата товаров, личного кабинета.