TramplinSport: структура и контент для производителя спортивных покрытий

Как мы развивали поисковый канал для B2B- и B2C-аудитории

Клиент: TramplinSport, tramplinsport.ru. Сфера: производство, поставка и монтаж спортивных покрытий. Работы: SEO, структура сайта, техническая оптимизация, контент и внешние размещения. Сотрудничество началось 14 ноября 2022 года и продолжается на дату подготовки этой версии кейса - 19 октября 2026 года. Проект не завершён.

Октябрь 2026 года в поле срока реализации и блоке «Сдано» - дата текущего среза описания проекта, а не дата завершения сотрудничества. Это не означает, что показанная ниже аналитика обновлена до октября 2026 года.

В кейсе показан исторический срез аналитики с 1 января 2022 по 18 октября 2024 года, а не результаты за весь срок сотрудничества. Часть графика до 14 ноября 2022 года относится к периоду до начала нашей работы; октябрь 2024 года неполный.

Покупатели спортивных покрытий ищут по-разному. Одним нужен конкретный материал, другим - решение для школы, площадки или спортивного объекта. Выбор включает сравнение характеристик, технологии укладки и условий монтажа.

Нужно было развивать сайт так, чтобы он отвечал на эти задачи на разных этапах выбора, а не привлекал посетителей только по названию одного продукта. При планировании учитывали сезонность спроса.

Изучили спрос и конкурентов. Разобрали коммерческие и информационные запросы, различия аудиторий и способы представления продукции в поиске.

Перестроили структуру. Добавили несколько способов найти решение: по материалу покрытия, назначению объекта, технологии и географии работ. Коммерческие и информационные страницы стали дополнять друг друга.

Подготовили контент для длинного выбора. Материалы о видах покрытий и сравнении решений связали с характеристиками продукции, реализованными объектами и информацией для обсуждения заказа.

Соединили контент с техническим SEO. Работали над ошибками сайта, скоростью и мобильным представлением; развивали внешние тематические размещения и контролировали поисковое представление.

Планировали работу с учётом сезона. Подготовка страниц и материалов шла до пикового спроса. Изменения оценивали по динамике, а не только по одному удачному месяцу.

Что видно в аналитике

На сохранённом графике Яндекс Метрики поисковый канал составляет примерно 7 тысяч визитов в январе 2022 года и примерно 34 тысячи в сентябре 2024 года. Это ориентировочные значения, считанные с графика, а не точные числа из табличной выгрузки. Январь 2022 года предшествует началу нашей работы 14 ноября 2022 года: это исходная история сайта, а не результат команды. Поэтому изменение между этими точками нельзя целиком приписывать нашей работе.

На графике заметны сезонные колебания. Выбранные месяцы относятся к разным сезонам, поэтому их отношение нельзя представлять как доказанный рост год к году или эффект только SEO. Неполный октябрь 2024 года не сравниваем с полными месяцами.

Что не утверждаем

Не связываем рост посещений с точным числом заявок или продаж без данных учёта обращений. Не обещаем такую же динамику другому производителю. В этой версии нет старой цифры «8 000 посетителей в день»: проверенный график её не подтверждает.

Команда и вывод

Согласно опубликованной истории проект вела команда: Денис Шевченко как SEO-стратег, SEO-специалист и помощник. Не приписываем эти роли конкретным людям без отдельного подтверждения.

Кейс показывает, как единая структура и контент могут обслуживать разные задачи покупателей одного продукта. Если у вашего производства похожий длинный путь от поиска до заказа, начнём с разбора спроса, страниц и существующей аналитики.