Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Ninen Digital
Корпоративный сайт для JAC Trucks: ультимативный гайд по нарушению стереотипов в презентации бренда
Ninen Digital
WDA
2024
#Сайт под ключ#SEO-проектирование#Внедрение и поддержка CRM

Корпоративный сайт для JAC Trucks: ультимативный гайд по нарушению стереотипов в презентации бренда

2738 
Ninen Digital
Ninen Digital Беларусь, Минск
Поделиться:
Корпоративный сайт для JAC Trucks: ультимативный гайд по нарушению стереотипов в презентации бренда
Клиент

JAC Trucks

Сфера

Авто/Мото

Регион

Казахстан, Алматы

Тип сайта

Интернет-магазин, Корпоративный сайт

CRM

Битрикс24

Сдано

Декабрь 2023

Задача

Знакомьтесь, JAC Trucks – крупнейший китайский производитель и поставщик спецтехники и запчастей с осознанным подходом и грандиозным планом: думать, творить, ломая стереотипы.

От JAC Trucks мы получили true диджитал-вызов: разработать интернет-магазин спецтехники и запчастей с конфигуратором с нуля и до релиза для:

- генерации лидов нон-стопом,

- громкой презентации бренда на новом рынке,

- автоматизации бизнеса по всей воронке трафика.

Осторожно, спойлер! Мы реально «затащили» этот челлендж: заставили нервничать Mercedes и Volkswagen, Scania и Volvo, попутно разрушив стереотипы «китайский ≠ дешевый» и «спецтехника ≠ стремная махина в грязи».

Сайт для Tesla? Ну такооое… Переизобрести концепцию «китайской» узкоспециализированной коммерческой техники и задать новый уровень дизайна для целой ниши? Наконец-то, достойный соперник, наше сражение станет легендарным!

Решение

180 дней настоящей синергии in-house команды Ninen, и готово:

1. Deep-research ниши: тысячи комментариев на форумах, личные интервью с ЦА, ментальная карта с аналитикой топов рынка, собственные комплексные маркетинговые стратегии.

2. Ювелирный UX: архитектура контента, CJM, портреты потребителей на 360° и прототипы всех 12 страниц сайта. +5 очков от Нильсена команде наших проектировщиков!

3. Комплексный маркетинг. Просто работающий сайт? Итс окэй. Эффективный конверсионный диджитал-инструмент? That’s what I am talking about!

4. Крутой UI. Через год в заполненных брифах всё чаще будете встречать: «Хочу сайт, как у ̶A̶p̶p̶l̶e̶ JAC Trucks». Скриньте.

5. Функционал интернет-магазина. Фулл готовый и юзабельный каталог: с фильтрами и поиском, сортировками по алгоритмам, карточками товаров и страниц с описаниями товаров. И все это кастом high-code.

6. Корзина с онлайн оформлением заказа. Скрупулезно проработали воронку «от и до» – у JAC Trucks товар точно не будет пылиться в избранном.

7. Конфигуратор техники. Собрать кастомное авто легче, чем машинку из Lego, ведь нашим юзерам для этого точно не нужны инструкции с иллюстрациями :)

8. Верстка Pixel Perfect. Революционный дизайн требует кропотливой верстки.

9. Программирование с краш-тестом. «Не баг, а фича» – отговорка для слабаков. Устроили такой краш-тест, что не выдержал бы даже болид F1.

Внезапный профит: преисполнились знаниями о спецтехнике всей командой. Маркетолог теперь шарит за редукторы, а менеджер проектов отличает поршни от коленчатого вала.

С момента прочтения брифа проекта команда Ninen словила настоящие mindblowing инсайты. Погнали смотреть подробнее!

1Проанализировали вводные данные и разработали data-driven стратегию

Собрали в брифе на 60 вопросов ключевую информацию по 50 критериям: погрузились в бизнес-процессы, изучили продукт. Провели бренд-трекинги, U&A исследования, построили имиджевые карты и выявили самые влияющие характеристики на конверсии. Итог: разговаривали с командой JAC на одном языке.

2Провели ресерч ЦА и конкурентов

Учитывали не только традиционные социально-демографические параметры, но и поведение в цифровой среде: зависли на форумах и вылавливали ЦА для личных интервью. Поняли боли, возражения, страхи и потребности ядра и сегментов, подобрали верный TOV для общения с аудиторией на одном языке.

Проанализировали сайты в регионе заказчика и смежных: позиционирование, структура, офферы, стилистика текстов — ни одна деталь не скрылась от маркетолога. Придумали отстройку и приступили к стратегии.

3Сформированное позиционирование и прототип

Разобрались в психологии целевой аудитории, продумали цикл взаимодействия с продуктом. Поняли, где во взаимодействии возникали сложности и проработали все возможные точки касания. По стратегии на реальных данных разработали прототип и наполнили его продающими текстами с конкретикой и реальной пользой.

Как итог, прототипы 12 страниц сайта, где каждый символ работает на конверсию и приводит лидов.

4Система дизайна и UI-анализ топов рынка

Поведенческая психология юзеров и данные — база для определения правил и принципов визуальной стратегии. Это, так называемая, основа эстетичного, функционального дизайна, который будет управлять вниманием пользователей и проводить его по воронке продаж.

Наш UI-дизайнер так упорно работал над визуальной отстройкой будущего сайт JAC Trucks от конкурентов, что наизусть запомнил их цветовую палитру и основные стилистические приемы.

5Разработали 3 концепции первого экрана

Задизайнили 3 абсолютно разных образа бренда на рынке, воплощенных в визуальные концепции. Различия не только в заюзанных шрифтах, цветах и компоновке, но и в идее. Мы настолько вдохновили заказчика, что команда JAC сама организовала профессиональную фотосессию для техники – настоящий «удар под дых» шаблонному дизайну.

6Нарисовали 12 стильных юзерфрендли страниц

Упрощенный до сути UX и юзабельные десктопы с адаптивами на месте. Теперь JAC Trucks одинаково круто смотрится на всех устройствах и браузерах.

7Реализовали Pixel Perfect верстку

Аккуратная кроссбраузерная валидная верстка, адаптированная под CMS. С оптимизированными скриптами и изображениями сайт JAC Trucks словно суперкар разгоняется за 2 секунды, а конкурентов обходит за 0,2.

8Провели QA QC тестирование

Устроили настоящий краш-тест диджитал-продукта! Когда речь заходит про тестирование будущих продуктов – мы превращаемся в настоящих душнил. Проводили тест на последних версиях популярных браузеров, собрали всю in-house команду с мобильными телефонами в переговорке и раздали тз на тест технической и визуальной составляющей сайта.

9Backend. Его звездный час, но не первый выход.

Наш спец с первых шагов курировал разработку архитектуры с нуля до PRO. Конфигуратор, каталог, корзина, админка — всё работает в полном синхроне. Интегрировали сайт с CMS, чтобы заказчик мог быстро и удобно менять содержимое каталога из админки, а также тонко настроили систему под задачи проекта, отладили серверы, разобрались с SSL-сертификатом. Подключили функциональные модули: карты, каталог, поиск по сайту. Наполнили тестовым контентом для финального тестирования.

10Bonus track. С любовью, Ninen.

Мы не из тех, кто «сделал и отдал». Ninen is ❤️. Мы не бросили заказчика один-на-один с таким сложным и динамичным продуктом, а составили понятные инструкции по управлению сайтом. И даже записали обучающее видео!

Результат

С момента прочтения брифа проекта команда Ninen словила настоящие mindblowing инсайты. Погнали смотреть подробнее!

Project Manager x 1: находился «в ресурсе» и гигантском потоке инфы и задач. Помните ту старую игру с волком и яйцами? Так вот это наш PM – не POV, а real. «Согласовать дизайн со всеми отделами заказчика» – слева! «Написать техническое задание программистам» – справа! Усложняем уровень… «Запараллелить этапы работы» – справа! «Успеть к дате релиза» – слева! Скрамы и эджайлы рядом не стояли.

Маркетологи х 2: хочешь понять реальные боли целевой аудитории – стань ею. Произвели тотальное погружение в продукт и рынок: теперь маркетолог готов продавать БелАЗы для комфортной езды в потоке плотного городского трафика. Кстати, если надо – мы можем.

Копирайтер х 1: собственными ̶р̶у̶к̶а̶м̶и̶ словами сломал стереотип «китайский = дешевый/некачественный». На одно возражение ЦА — 5 ценных преимуществ. ****, конечно, не мешки ворочать, но рыночек спецтехники-то перевернулся!

UX-дизайнеры х 2: прокачали эмпатию и совместили непростую ЦА с инновационными фичами интерфейса. Теперь даже директор автобазы без проблем серфит каталог и тюнингует кастомную технику в конфигураторе.

UI-дизайнеры х 2: бустанули дизайн сайтов для продажи коммерческой техники на новый лэвел. Что делать, если у топовых конкурентов дизайны уровня «Сомнительно, но окэй»? Да просто взять и переизобрести стандарты визуала для ниши!

Frontend х 1: поставил чаты с индийскими коллегами на мьют из-за бесконечных просьб показать код для сложных анимаций. Верстальщик аккуратно перенес все креативные задумки в диджитал, а дизайнеры поверили в его всемогущество и пошли готовить ТЗ на сайт с зеркальным фоном.

Backend х 1: Конфигуратор со 144 вариантами кастомизации техники работает надежно, как швейцарские часы, интернет-магазин летает, CMS на месте.

Команда Ninen: готова к вызовам любой сложности right now.

JAC Trucks: словил лютый кайф от активного участия в процессе: согласование мудбордов с будущими концептами, составление тз и организация фотосессии для техники, тестирование багов. Приятный бонус: заказчик открыл собственные продукты с новой для себя стороны и наметил амбициозные планы на будущее. Так что ищите нас в номинациях в следующем году.

Результат работы над проектом? Многостраничный сайт с интернет-магазином и конфигуратором крупного китайского новатора на мировом рынке спецтехники для генерации лидов, презентации бренда и автоматизации бизнеса done!

Получили полный «Finish him!» в виде переворота рынка спецтехники и запчастей! Уникальный продукт для своего сегмента по дизайну и функционалу.

Стильный и объемный «металлический» визуал, нешаблонное цветовое сочетание холодного серого фона с яркими цветовыми акцентами и умеренное негативное пространство – вот новый дорогой визуальный тренд для сайтов такой тематики.

Оттестированный User Flow, соответствующий законам и правилам UX, сложные функции, упрощенные до сути, сайт без багов, адаптированный под любое устройство и браузер – вот новые высокие стандарты к любому комплексному интернет-магазину спецтехники.

С этого момента, раз и навсегда, китайский = новаторский и надежный, а спецтехника = стильный современный инструмент решения самых сложных задач.

Отзыв клиента

Михаил
Михаил

Руководитель отдела маркетинга Allur Distribution

Задачу поставили сложную. Когда согласование проходит через несколько отделов, количество корректировок значительно увеличивается. Но Ninen справились — довели продукт до идеала.
Энтузиазм и экспертность команды настолько сильно вдохновили нас, что мы сами захотели влиться в процесс и организовали фотосессию для спецтехники — ни одной шаблонной фотографии, вот это наш уровень! Очень понравилось погружаться в маркетинг, узнавать разные фишки. А еще мы получили очень крутой бонус — подробные видео-инструкции к административной панели.
Мы хотели заявить о себе всему миру, поэтому просили ребят сразу с релиза отправлять JAC Trucks на конкурсы. Кстати, в копилке сайта уже есть золото.
Выражаем благодарность команде Ninen за проделанную масштабную работу!

https://jactrucks.kz/

Стек технологий


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

Ninen Digital с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку