Сделали так, чтобы пельмени покупали лицом: кейс брендинга полуфабрикатов

О клиенте

Воронежский производитель замороженных продуктов

Компания из Воронежа производит замороженные продукты: пельмени, чебуреки, котлеты и блинчики с разными начинками. Продают товары обычным людям через розничные магазины.

До начала нашей работы у продукции не было общего узнаваемого имени и оформления. Это мешало покупателям узнавать товары на полке и не давало компании возможности заходить в крупные торговые сети с единым лицом.

- Регион

Воронеж. Производство полного цикла с налаженными поставками в розничные точки по региону.

- Ассортимент

Пельмени, чебуреки, котлеты, блинчики с разными начинками - и мясными, и сладкими.

- Канал продаж

Розничные магазины. Цель - масштабировать заход в федеральные торговые сети.

| Проблема

Товар терялся на полке и не запоминался

До начала работы у продукции не было общего узнаваемого имени и оформления. Покупатели не могли идентифицировать производителя, а выход в крупные торговые сети с разрозненным товаром был невозможен.

| Цель проекта

Создать единый бренд с именем, персонажем и визуальным стилем - чтобы товар мгновенно узнавали на полке и охотнее брали в сети.

Задача

Что нужно было сделать

Перед нами стояло несколько ключевых задач, которые нужно было решить в короткий срок - около месяца.

1. Придумать название, которое одинаково хорошо подходит и для пельменей, и для сладких блинчиков.

2. Создать логотип, который вызывает ощущение домашней кухни и доверие у покупателей.

3. Сделать оформление удобным для разных упаковок: от пакетов до коробок.

4. Подобрать цвета, которые вызывают аппетит и заметны в магазине.

5. Проверить название на возможность официальной регистрации в Роспатенте.

«Главным вызовом было найти имя, которое подходит и для хинкали, и для десертов. Мы решили это через персонажа: он стал лицом компании и гарантом качества для покупателя». Александр – Диджитал-стратег

| Стартовая точка

Что было на старте

У клиента в Воронеже было качественное производство, но не было своего узнаваемого стиля. На полках магазинов товар терялся среди десятков похожих пачек, а покупатели не запоминали производителя.

Нужно было создать образ, который вызывал бы чувство домашнего уюта. Мы изучили рынок и поняли: людям не хватает ощущения заботы и простого решения вопроса «что быстро приготовить на ужин».

Инсайт: покупатель в магазине принимает решение за 2–3 секунды. Значит, упаковка должна мгновенно считываться как знакомая и вызывающая доверие - без лишних слов.

| Аналитика и стратегия

5.1. Аналитика и стратегия

Перед тем как браться за дизайн, мы провели глубокое исследование рынка и психологии покупателя.

| Нейминг

5.2. Разработка названия

Мы подготовили 7 вариантов названия, каждое из которых решает свои задачи - привлечение доверия, семейные ценности, ощущение уюта и простоты.

1 Тарелкин - образ надёжного помощника: семья будет накормлена.

2 Тарелкино - ассоциация с местом, где всегда есть запасы еды.

3 Угощайкин - акцент на гостеприимстве и желании порадовать близких.

4 Угощайкино - территория семейного ужина без лишних усилий.

5 Кузьма Силачов - образ силы, сытости и уверенности в качестве.

6 Домовятки - уют и забота, идеально для семей с детьми.

7 Скатерть-Угощайка - магия быстрого решения: раз - и готово.

Сравнение вариантов названия по смыслу и юридической безопасности - листайте стрелками или кликайте на миниатюры:

| Логотип

5.3. Создание логотипа «Тарелкин»

Персонаж стал центром всей визуальной системы - опрятный и добрый мужчина, который внушает доверие и олицетворяет домашнюю кухню.

1. Персонаж

Выбрали образ Тарелкина - опрятного и доброго мужчины, который внушает доверие. Персонаж стал лицом компании и гарантом качества для каждого покупателя.

2. Цвета

Красный - для привлечения внимания и аппетита. Бежевый — для ассоциации с домашним тестом и мукой. Вместе они создают тёплый, аппетитный образ.

3. Гибкость и адаптивность

Сделали три версии логотипа для разных размеров — от большого баннера до маленькой иконки на сайте. Это обеспечивает единый стиль на любой поверхности.

4. Знак качества

Второй вариант логотипа — «Тарелкин - знак качества». Формат печати придаёт бренду официальный, надёжный вид, который хорошо работает на упаковке в морозильной камере.

Что это даёт предпринимателю

Теперь товар - это не просто «пельмени из Воронежа», а бренд с историей. Это позволяет со временем продавать дороже и легче заходить в новые магазины.

Покупатель узнаёт знакомого персонажа и охотнее пробует новинки, например, блинчики или котлеты под той же маркой. Комплексный подход к дизайну и названию даёт бизнесу фундамент для роста на годы вперёд.

Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в смыслах и образе, а затем постепенно расширяем ассортимент, не теряя узнаваемости.

Результат

За один месяц работы клиент получил полноценный бренд с историей и визуальной идентичностью.

• Название «Тарелкин»

Легко запоминается, имеет низкие риски при регистрации в Роспатенте. Подходит для всей продукции сразу.

• Логотип-печать качества

Белая обводка сделала его заметным на любом фоне упаковки в морозильной камере магазина.

• Доверие покупателей

Персонаж вызывает ощущение домашней кухни — люди выбирают знакомое лицо, а не безликую пачку.

• Готовность к масштабированию

Адаптивная система логотипа позволяет использовать бренд на любых носителях и упаковках.

| Методология

Как мы использовали отчёты и аналитику

Мы опирались на психологию: как человек принимает быстрые решения в магазине. Это помогло создать образ, который покупатель выбирает подсознательно за пару секунд.
Мы проанализировали конкурентов и сделали так, чтобы наш дизайн не сливался с ними на полке.

Каждое решение - от цвета до шрифта - основано на данных о поведении покупателя в торговой точке. Никакой случайности: только проверенные механики восприятия.