SEO для магазина фурнитуры и кожи - KoboShop

KoboShop - интернет-магазин кожи, оборудования и комплектующих для ремонта и изготовления обуви, инструментов для работы с кожей и заготовок для ключей.

Основной задачей было увеличить количество органического трафика и заказов за счёт технической оптимизации сайта и переработки структуры каталога без дорогостоящих изменений в 1С.

На момент начала работ сайт имел серьёзные проблемы с индексацией.

В Google индексировалось всего 470 страниц, тогда как в Яндексе - 13 258. При этом значительная часть страниц не представляла ценности для поиска.

Каталог включал более тысячи артикулов и был жёстко связан с 1С. Дополнительную сложность создавали названия разделов, которые практически не совпадали с поисковыми запросами пользователей.

Например, вместо привычных запросов вроде «босоножные резинки» или «ручки для чемоданов» использовались внутренние названия категорий: «В оплетке (босоножная)» или «РАМКИ». Такие страницы практически не участвовали в поисковой выдаче.

Изменить структуру каталога через 1С означало потратить много времени и бюджета, поэтому требовалось найти другое решение.

Что было сделано

1. Техническая оптимизация

Работу начали с устранения технических ошибок, которые мешали поисковым системам корректно индексировать сайт.

Выполнили следующие работы:

• настроили robots.txt и canonical;

• устранили дубли мета-тегов;

• удалили устаревший тег meta keywords;

• открыли страницы пагинации для индексации;

• внедрили микроразметку Schema.org Product;

• настроили заголовок Last-Modified.

После этого поисковые системы стали корректнее обходить сайт и индексировать нужные страницы.

2. Переработка структуры каталога

Главная задача заключалась в том, чтобы расширить структуру каталога без изменений в 1С.

Для этого создали отдельный инфоблок в Битрикс, который позволил использовать виртуальные разделы.

Один и тот же товар получил возможность отображаться сразу в нескольких тематических категориях.

Например:

• «Бегунки» - в разделах «Бегунки для обуви» и «Бегунки для сумок»;

• «Ручки» - в разделах «Ручки для чемоданов» и «Ручки для сумок»;

• «Кожа» - в разделах «Велюр», «Нубук», «Обувная кожа» и «Галантерейная кожа».

Это позволило создать десятки новых посадочных страниц, ориентированных на реальные поисковые запросы пользователей.

3. Оптимизация контента

После изменения структуры переработали страницы каталога.

Обновили H1, Title и Description, используя формулировки, которыми пользуются сами покупатели.

Например:

• «Джинсовые пуговицы» вместо «Пуговицы для джинсов»;

• «Башмачные резинки» вместо «В оплетке (босоножная)».

Также создали новые страницы под востребованные поисковые запросы, включая «Велюр», «Нубук», «Галантерейная кожа» и «Обувная кожа».

После завершения работ сайт заметно увеличил поисковую видимость и объём органического трафика.

Удалось добиться следующих результатов:

• коммерческий SEO-трафик за год вырос в 5 раз;

• в сезон еженедельный поисковый трафик увеличился более чем на 400%;

• без изменений структуры 1С создано более 20 новых посадочных страниц;

• в пиковый сезон количество заказов выросло в 2-5 раз;

• количество обратных звонков увеличилось в 3 раза;

• все категории каталога были оптимизированы под реальные поисковые запросы пользователей;

• сайт закрепился в ТОП-10 по коммерческим запросам;

• запрос «Рулонные молнии» занял 1 место в поисковой выдаче;

• запрос «Натуральная обувная кожа» вышел на 2 место;

• запрос «Ручки для чемоданов» занял 3 место.

Рост позиций привёл к увеличению количества заказов и обращений из органического поиска.