Как показать, что смартфон действительно выдерживает экстремальные условия?

Команда realme обратилась к нам для реализации influence-кампании нового смартфона с акцентом на его прочность и работу в экстремальных условиях. Нужно было подобрать подходящих блогеров, организовать производство контента, пройти многоэтапные согласования с российским и китайским офисами клиента и выполнить KPI по охвату в сжатые сроки.

Мы отказались от универсального подхода и собрали пул авторов, которые могли органично показать смартфон в своей среде: outdoor- и survival-блогеров, спортсменов и lifestyle-креаторов.

Для каждого блогера отдельно прорабатывали сценарий, механику тестов и формат интеграции. Одним из ключевых этапов стала эксклюзивная коллаборация с блогерами «Лесные»: мы договорились о полном выкупе рекламных слотов внутри выпуска и передаче прав на использование контента бренду.

На протяжении всей кампании координировали работу блогеров, production-команды и двух офисов клиента, сопровождая проект от идеи до публикации.

Кампания была реализована в срок и полностью выполнила поставленные KPI.

• общий охват — около 3 млн просмотров;

• часть созданного контента бренд продолжил использовать в собственных социальных сетях;

• клиент получил серию нативных интеграций, которые убедительно показали устройство в реальных экстремальных условиях.

Проект стал для команды примером сложной международной influence-кампании, где результат определялся не только выбором блогеров, но и качеством продюсирования, коммуникации и управления всеми этапами проекта.