SEO для сети поминальных трапезных: +230% трафика из поиска и масштабирование бизнеса

Проект по комплексной SEO-оптимизации, который вывел сайт из состояния стагнации, увеличил органический трафик в 2,3 раза и создал стабильный поток заявок, позволивший клиенту масштабировать бизнес и открыть новые залы.

Наш клиент — крупная сеть поминальных трапезных, занимающая заметное место на рынке Санкт-Петербурга. На старте работ в апреле 2024 года у сайта позиции по основным запросам в ТОП-10 уже были, однако он не конвертировал трафик в заявки: высокий процент отказов, низкая конверсия, органический трафик ниже рыночного потенциала, не соответствующий лидеру рынка.

Перед нами стояла стратегическая задача: не просто увеличить трафик, а стать абсолютным лидером рынка, превратив сайт в главный источник клиентов и фундамент для дальнейшего расширения сети.

Какие проблемы были:

На этапе аудита мы выявили четыре основных блока проблем, которые мешали сайту расти:

1. Технические ошибки: сотни 404-ошибок, низкая скорость загрузки на мобильных, дубли и мусорные страницы в индексе.

2. Негативный пользовательский опыт (UX): Устаревший дизайн, отсутствие адаптивной верстки, запутанная навигация.

3. Контент: переоптимизированные тексты без реальной пользы для пользователя, отсутствие контентной стратегии, направленной на доверие.

4. Нулевой авторитет домена: практически полное отсутствие качественного ссылочного профиля.

5. Отдельной сложностью стала техническая архитектура сайта: WordPress + Elementor с уникальными сквозными блоками на каждой странице. Это означало, что даже типовые правки требовали ручные правок на большом количестве страниц.

Стало очевидно, что точечные правки не дадут результата. Необходима была комплексная стратегия превращения сайта из простого сайта услуг в эмпатичный сервис и главный информационный ресурс по своей тематике в регионе.

Вся работа велась параллельно по нескольким направлениям:

— Провели полный технический аудит, составили и внедрили план по устранению всех критических ошибок.

— Настроили сотни 301-редиректов, “склеив” старые и новые страницы и вернув сайту потерянный вес.

— Оптимизировали скорость загрузки сайта.

— Навели порядок в индексации через файл robots.txt, оставив в поиске только важные страницы.

— Собрали полное семантическое ядро, охватывающее не только коммерческие (“заказать поминки”), но и все смежные информационные запросы (“что делать на 40 дней”).

— На основе семантического ядра переработали структуру сайта.

— Разработали новый дизайн и поэтапно перенесли десятки страниц на обновленный шаблон вручную. Приоритет — главная, страницы залов;

— Реализовали интерактивную карту с фильтрацией залов по локации;

— Убрали SEO-спам, заменив его реально полезным контентом: фото залов, подробное меню, условия, отзывы.

— Системно наполняли блог полезными статьями, которые помогали пользователям в сложной ситуации и формировали доверие к компании.

— Разработали стратегию линкбилдинга. Ежемесячно размещали экспертные статьи на качественных тематических и региональных площадках, планомерно наращивая ссылочную массу и авторитет домена.

За 21 месяц комплексной работы сайт вышел на новый уровень, что выразилось в устойчивом росте трафика, улучшении позиций и масштабировании бизнеса клиента.

Ключевым KPI проекта стал органический трафик. Динамика показывает не просто рост, а системную трансформацию сайта — от стагнирующего ресурса к одному из лидеров поисковой выдачи.

Что показывают эти цифры:

— Стратегический и устойчивый рост: уже за первый год трафик вырос на 80%, что сформировало фундамент для дальнейшего масштабирования и закрепления лидерских позиций.

— Трафик из Google увеличился в 4,4 раза (с 1 233 до 5 481) и приблизился к показателям Яндекса, став сопоставимым по объёму.

— Трафик из Яндекса вырос на 52% (с 3 506 до 5 348), это позволило укрепить лидирующие позиции.

— Общий трафик вырос более чем в 2,3 раза (+128%). Рост не связан с перераспределением трафика между системами. Проект привлёк тысячи новых целевых пользователей, существенно расширив присутствие бренда в органическом поиске.

Рост трафика был обеспечен не случайными запросами, а планомерным захватом ТОПа по релевантной семантике. Наша работа позволила закрепить за сайтом статус лидера ниши.

— +114 новых запросов в ТОП-3 Google и +27 запросов в ТОП-3 Яндекс. Это самые конверсионные места в выдаче, приносящие максимум целевых переходов.

— +95 новых запросов в ТОП-10 Google и +26 в ТОП-10 Яндекса. Сайт стал виден по гораздо более широкому пулу запросов.

— Наряду с коммерческими запросами сайт занял устойчивые позиции по информационной семантике — благодаря проработке блога и блока с полезной информацией. Это позволило охватить аудиторию на всех этапах воронки и сформировать поисковый авторитет в нише.

Для нас главный показатель успеха — это рост бизнеса клиента.

В данном проекте SEO-оптимизация стала не просто источником лидов, а предсказуемым и стабильным каналом, который генерирует растущий поток заказов.

Эта стабильность и прогнозируемость позволили клиенту перейти от тактического удержания позиций к стратегическому планированию.

— Поток заявок стал фундаментом. Возросший и, что важнее, стабильный поток обращений с сайта позволил точно прогнозировать загрузку залов и планировать доходы.

— Сформировался потенциал для роста. Вскоре стало очевидно, что спрос, генерируемый сайтом, превышает текущие возможности сети.

— Принято стратегическое решение о расширении. Уверенность в завтрашнем дне, которую дал стабильный канал привлечения клиентов, стал ключевым фактором для инвестиций в открытие новых филиалов, +6 новых точек на карте города.

Таким образом, наша работа напрямую конвертировалась в кирпичи и квадратные метры — самый весомый аргумент в пользу эффективности выбранной стратегии.