SEO-переезд интернет-магазина товаров для сна

Dremashop. ru — один из лидеров рынка товаров для сна с более чем 5-летней историей. Интернет-магазин специализируется на продаже матрасов, кроватей и мебели для спальни ведущих брендов: Аскона, Орматек и других.

Клиент обратился к нам на этапе, когда новый сайт уже находился в разработке у других подрядчиков. Проект требовал профессионального завершения с акцентом на сохранение SEO-показателей — главной задачей было обеспечить бесшовный переход без потери позиций в поисковых системах и органического трафика.

Задачи проекта

SEO и структура URL:

— Максимально сохранить существующие адреса страниц;

— Убрать слэши в конце URL;

— Настроить 301 редиректы для страниц с измененными адресами (в основном карточки товаров).

Техническая настройка каталога:

— Настроить модуль СОТБИТ «SEO умного фильтра»;

— Создать недостающие ЧПУ-срезы внутри категорий;

— Отладить работу срезов фильтра;

— Связать категории каталога и фильтр с выгрузкой из 1С.

Миграция контента:

— Полностью перенести SEO-оптимизацию со старого сайта;

— Перенести все текстовые материалы.

Тестирование:

— Проверить функционал сайта;

— Оценить корректность отображения верстки на различных устройствах.

Выполненные работы

1. Структура и URL-адреса
Логика каталога была приведена в соответствие со старым сайтом насколько это было возможно. Адреса ключевых страниц сохранены в исходном виде везде, где это технически допустимо. Для всех карточек товаров и страниц с измененными адресами прописаны корректные 301 редиректы, что обеспечило передачу накопленного SEO-веса.

2. Настройка модуля СОТБИТ «SEO умного фильтра»
Он позволяет автоматически генерировать SEO-оптимизированные страницы для комбинаций фильтров. Мы выполнили:

• Создание недостающих SEO-срезов

• Отладку работы модуля для корректной генерации мета тегов и контента

• Настройку автоматической генерации ЧПУ для комбинаций фильтров

3. Интеграция с 1С
Настроена связь категорий каталога и SEO-срезов с выгрузкой из 1С, что обеспечило автоматическое обновление номенклатуры и актуальность товарных позиций.

4. Миграция SEO-оптимизации
Перенесена вся SEO-оптимизация со старого сайта:

• Title, description, H1-заголовки и подзаголовки для всех страниц

• Микроразметки

5. Миграция контента
Полностью перенесен текстовый контент: описания категорий, SEO-тексты, описания товаров, информационные материалы.

6. Тестирование
Проведено комплексное тестирование ключевых функций:

• Фильтрация товаров в каталоге по всем параметрам

• Добавление товаров в корзину

• Оформление заказа

• Работы форм обратной связи

7. Кроссбраузерное и адаптивное тестирование
Верстка протестирована на всех популярных устройствах и в основных браузерах (Chrome, Safari, Firefox, Edge). Проверен внешний вид, комфорт использования сайта и удобство отображения ключевых элементов.

8. Оптимизация производительности
Проведены работы по ускорению сайта: сжатие изображений, настройка кэширования, минификация CSS и JavaScript, оптимизация запросов к базе данных.

9. Техническое SEO

• Результаты поиска по сайту закрыты от индексации (предотвращение дублирования контента)

• Настроена корректная генерация файла sitemap.xml

Позиции в поисковых системах

После переезда позиции сайта не только не упали, но даже показали рост по ряду ключевых запросов.

Это критически важный показатель, так как миграция всегда несет риск потери накопленного SEO-веса.

Органический трафик

Посещаемость из поисковых систем демонстрирует стабильный рост без провалов.

Рост подтверждает, что поисковые системы успешно проиндексировали новый сайт и продолжают воспринимать его как авторитетный источник.

Ключевые факторы успеха

• Активное участие SEO-специалиста
  SEO-оптимизатор был вовлечен в проект на каждом этапе: контролировал сохранность всех элементов, проверял корректность редиректов, анализировал восприятие сайта поисковыми системами. Это позволило избежать типичных ошибок миграции.

• Вовлеченность клиента
  Владелец бизнеса активно участвовал в процессе: оперативно предоставлял информацию, помогал приоритизировать задачи, делился экспертизой в своем бизнесе. Никто не знает специфику ниши так глубоко, как тот, кто им занимается.

• Системный подход
  Миграция рассматривалась как комплексный проект, затрагивающий техническую инфраструктуру, SEO, UX и бизнес-процессы клиента.

• Тщательное тестирование
  Многоуровневые проверки работоспособности на всех этапах позволили выявить и устранить проблемы до запуска.

Успешная миграция без потери позиций возможна при правильном подходе. Критически важны:

• экспертиза команды в области SEO;

• системное планирование миграции;

• постоянный контроль на всех этапах;

• активная коммуникация с клиентом.