Карьерный сайт «Северстали»: от производства до IT на одном экране

«Северсталь» — одна из крупнейших промышленных компаний России с полным производственным циклом: от добычи сырья до выпуска высокотехнологичных продуктов и решений из стали. В компании работает более 50 000 сотрудников, каждый из которых вносит свои идеи и опыт в создание инновационных продуктов.

В 2024 году компания обновила ценностное предложение бренда работодателя и запустила процесс редизайна карьерного сайта.

Карьерный сайт — важный канал коммуникации с соискателями, где пользователи хотят найти не только актуальные вакансии, но и узнать об особенностях корпоративной культуры и ценностях работодателя.

Ключевые задачи проекта:


— усилить HR-бренд через визуальный и контентный опыт;


— упростить путь кандидата до отклика и улучшить навигацию на сайте;


— отразить обновленный бренд и EVP компании;


— адаптировать EVP и ToV для каждого сегмента целевой аудитории с помощью отдельных лендингов.

Мы спроектировали карьерный сайт как полноценный HR-продукт, который учитывает цели бизнеса и реальные сценарии кандидатов — от первого знакомства с компанией до отклика на вакансию.

В рамках проекта:

1. Пересобрали архитектуру сайта вокруг ключевых сегментов целевой аудитории, упростили навигацию и сократили путь кандидата до релевантной вакансии и отклика.

2. Провели всестороннюю аналитику: на основе полученных данных спроектировали сценарии взаимодействия и точки входа, минимизировали барьеры, оптимизировали контент под поисковые запросы для привлечения органического трафика и роста качественных откликов.

3. Подробно проработали коммуникацию бренда — протранслировали обновленное EVP «Северстали» через структуру сайта, контент, копирайт и визуальный язык, сформировав целостный образ современного технологичного работодателя.

Наша команда начала работу над проектом с брифинга и анализа бизнес-целей, EVP и ключевых сценариев кандидатов.

Мы провели всестороннюю аналитику: сделали UX-аудит, проанализировали метрики и нашли барьеры в навигации и на пути к отклику. Бенчмаркинг и SEO-исследование помогли нам учесть лучшие рыночные практики и поисковые сценарии. Полученные выводы легли в основу логичной и масштабируемой структуры карьерного сайта.

Анализ тепловых карт прошлого сайта показал, что лишние элементы перегружают экран, а ключевые действия — поиск и изучение вакансий — требуют большего внимания. Поэтому мы упростили интерфейс и усилили приоритетный контент в новой версии.

Опираясь на данные аналитики, мы выстроили логичную структуру сайта и продумали интерфейс, отражающий реальные сценарии кандидатов. А чтобы коммуникация была живой и понятной, мы адаптировали Tone of Voice для каждого направления.

Мы хотели, чтобы карьерный сайт «Северстали» был похож на социальную сеть — современный сервис с интерактивными механиками и множеством разных типов контента.

Сайт стал воплощением концепции «Место для тебя», транслируя идею о том, что за каждым достижением стоят реальные люди, чья экспертиза и вовлеченность делают компанию сильной.

Мы адаптировали айдентику бренда к концепции и актуальным задачам сайта.

Разработали новые графические элементы и задали ось визуальной коммуникации через key visual. Кроме того, мы тщательно проработали коммуникацию бренда, сформулировав уникальные ToV для каждого из направлений.

Графический элемент в виде красной стрелки стал основным key visual сайта — адаптировали ключевой визуальный элемент бренда работодателя для диджитал и встроили его в сайт. Несмотря на нестандартный выбор для HR-портала, он точно и лаконично транслирует основной посыл бренда: динамика, рост, прогресс.

Мы добавили лендинг «Молодым специалистам» — переиспользовали блоки основного карьерного сайта и интегрировали айдентику раздела.

Мы полностью пересобрали логику запросов и перенесли интеграцию с рекрутинговой системой, чтобы автоматизировать обновление вакансий. Реализовали подключение к Tilda, настроили подписку на вакансии через Unisender и защиту от ботов с помощью Яндекс SmartCaptcha. Также внедрили Sever.AI — для передачи структурированных данных напрямую в Potok.io.



Технические решения back-end: 

Платформа 1С-Битрикс

Интеграции с Potok.io, Unisender и Sever AI



Основные front-end технологии:

Pug, HTML5, Sass, Webpack, RxJS, GSAP

Карьерный портал стал прозрачным и понятным: путь кандидата до отклика выстроен логично и естественно.

Дизайн и коммуникация работают как единое целое: акценты оживляют контент, а функциональные разделы остаются чистыми и удобными.

Контент и ключевые сценарии получили приоритет, визуальный шум минимизирован, а взаимодействие с сайтом стало интуитивным и вдохновляющим.

В итоге сайт не просто информирует — он отражает ценности компании, усиливает HR-бренд и превращает взаимодействие с брендом в живой опыт.