Оптимизация рекламных кампаний Яндекс.Директ для санатория в Кисловодске.

Клиент: санаторий в Кисловодске.

Основной задачей было повысить эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ: снизить стоимость заявки (CPL), увеличить конверсию из клика в заявку и улучшить показатели объявлений без увеличения рекламного бюджета.

Дополнительно требовалось выявить неэффективные сегменты трафика и оптимизировать структуру рекламных кампаний.

В рамках проекта была проведена комплексная оптимизация рекламных кампаний:

— проведена пересборка и сегментация семантического ядра;

— очищены поисковые запросы и отключены неэффективные площадки;

— переработаны рекламные объявления и протестированы новые формулировки;

— проведены A/B-тесты объявлений;

— скорректированы стратегии показов и география таргетинга;

— проведен анализ ключевых показателей (CTR, CPC, CPL);

— оптимизирована структура рекламных кампаний.

В результате оптимизации удалось:

— снизить CPL с ~1760 ₽ до 590–790 ₽ (–55–65%);

— увеличить конверсию из клика в заявку с 0,7% до 3–3,7%;

— повысить CTR рекламных кампаний до 6%.