Снизили цену подписчика в MAX со 150 ₽ до 58 ₽ за месяц: кейс питомника растений «Ягоцветово»

Клиент — питомник растений «Ягоцветово» — пришёл с конкретным и измеримым запросом: снизить стоимость привлечения одного подписчика в канале MAX.

Формат работы — проектная задача на 1 месяц. Никаких размытых целей. Только конкретная цифра — цена подписчика.

Ситуация до нас:

- Продвижение шло через Мастер кампаний с показом «по всему интернету».

- Цена подписчика составляла около 150 ₽.

- Часть кликов приходила от пользователей без установленного MAX.

Значительная доля трафика была нецелевой — людям без интереса к растениям.

Проблема: Мастер кампаний гонит широкий трафик по всем площадкам. В итоге клик есть, а подписки нет. Отсюда и высокая цена — 150 ₽ за подписчика.

Мы полностью пересобрали стратегию. Вместо того чтобы гнать трафик «по всему интернету», решили показывать рекламу сразу внутри MAX.

Логика: если мы хотим подписчиков в канал MAX, то и искать их надо там, где они уже находятся — в самом MAX.

Три ключевых изменения:

1. Смена площадки показа

Вместо Мастера кампаний — реклама непосредственно внутри MAX.

Что это дало:

• у пользователя точно есть MAX, он уже сидит в мессенджере;

• не тратим бюджет на людей без установленного приложения;

• конверсия в подписку растёт сразу.

2. Настройка на «тёплую» аудиторию

Показывали рекламу тем, кто уже состоит в тематических каналах о растениях.

Что это дало:

• это люди, которым канал питомника действительно интересен;

• они уже любят тему растений, их не надо «убеждать»;

• достаточно просто пригласить — и они подпишутся.

3. Формат сторителлинга вместо сухого объявления

В MAX есть возможность подать рекламу как полноценный контент с фото и видео, а не короткое объявление.

Мы сделали длинный пост в формате сторителлинга:

• рассказали о самом питомнике «Ягоцветово»;

• показали через фото и видео, что там есть;

• передали атмосферу и живость места;

• объяснили, почему стоит подписаться на канал и что человек будет там получать.

Что это дало:

• человек не просто видит рекламу, а читает историю;

• смотрит фото и видео, погружается в тему;

• к моменту кнопки «подписаться» он уже прогрет и понимает ценность канала.

Именно связка «правильная аудитория + правильный формат» и дала результат.

Дополнительная задача: реструктуризация кампании на продажу растений

Параллельно с продвижением канала мы пересобрали рекламную кампанию на продажу гортензий и многолетних растений.

Что было до нас: одна общая кампания через Мастер кампаний — «всё в одну кучу».

Что мы сделали:

• разбили растения на отдельные группы;

• под каждую группу сделали своё объявление;

• настроили структуру, позволяющую гибко управлять сезонными растениями.

Что это дало клиенту:

• можно включать и отключать нужные группы под сезон;

• можно управлять бюджетом по конкретным категориям растений;

• реклама показывает то, что актуально прямо сейчас;

• нет ситуации, когда бюджет уходит на несезонные позиции.

Теперь у клиента не одна «общая» кампания, а понятная структура по группам растений, которой удобно управлять.

Период работы: 9 июня — 10 июля 2026

Что получили по продвижению канала MAX:

• прирост подписчиков: +414 за месяц;

• цена подписчика снизилась со 150 ₽ до 58 ₽;

• снижение почти в 3 раза;

• конверсия из клика в подписку — 89% (414 из 463 кликов).

Обратите внимание именно на конверсию. Почти каждый клик превращался в подписку. Это как раз следствие того, что мы показывали рекламу тёплой аудитории прямо в MAX и подавали её в формате истории, а не сухого объявления.

Дополнительный результат:

• кампания на продажу растений пересобрана по группам;

• клиент может гибко управлять бюджетом под сезон;

• реклама показывает только актуальные позиции.