Marco Panatti: настоящий итальянский бренд с семейным характером

Найти новые смысловые визуальные коды настоящей Италии и создать с нуля кросс-категорийный бренд федерального уровня, который расширит ассортиментную матрицу клиента, будет обладать ярким характером и на равных конкурировать с итальянскими брендами на торговой полке.

Мы провели дизайн-аудит международных и российских полок, проанализировали визуальные стратегии десятков брендов. Параллельно изучили сотни потребительских отзывов об итальянских и псевдоитальянских брендах: что является драйверами покупки, а что отталкивает покупателей.

Главный инсайт оказался простым. Потребители устали от «итальянскости ради итальянскости», они хотят чувствовать историю. Доверие возникает не там, где флаг и повар, а там, где появляется характер, личность, эмоция.

После аналитического этапа мы разработали вдохновляющий метафоричный концепт – подводку к платформе бренда – историю итальянской семьи Марко Панатти.

Марко загружает свой маленький Fiat 500 лучшими продуктами и едет к родным, потому что он не посмеет привезти своей бабуле Бьянке что-то второсортное. Только традиционная рецептура и натуральные ингредиенты для самых важных людей.

Теплая концепция итальянской семьи транслируется насквозь: нейминг, метафорический концепт, визуальная идентификация, продукты. Знаменитый Fiat 500, гиперболизированная подача фуд-зоны, ощущение кинематографического постера — всё это делает дизайн честным и сохраняет настоящий дух Италии.

Покупательское тестирование подтвердило, что дизайн работает именно так, как было задумано изначально. Потребители описывали упаковку как «честную», «душевную», «как будто из итальянского кино». Возникло доверие, к которому мы стремились: человек, берущий в руки пасту Marco Panatti, не сомневается, что внутри качественный итальянский продукт.

Для заказчика проект стал выходом в новую категорию. Созданный с нуля бренд федерального уровня занял свою нишу и не затерялся среди конкурентов.