Спасли топовый мебельный сайт от снижения оборота и увеличили его в 2.5 раза

На входе в проект обговариваем задачи для контроля. Для ZAMM это:

- Увеличить трафик до 400х человек с Google в день;

- Поднять позиции по основным “транзакционным” запросам.

Почему приняли такие задачи:

- После отключения Google Ads в России осталась только 10 мест для сайтов в топе - рекламы больше нет;

- Google на начало работ давал процент конверсии выше Яндекса. На момент написания статьи ситуация изменилась;

- Предстартовая аналитика дала понять, что транзакционные запросы вида “купить + товар” конвертируются в продажи лучше всего.

Проделанные работы:

1. Раскрытие структуры.

2. Оптимизация по трём уровням.

3. Структурное внедрение униграмм и биграмм в сквозные элементы и фильтры.

4. Улучшение сниппетов.

5. Технические правки.

6. Фишки под Яндекс и сторонний трафик.

7. Микроразметка.

8. Дропы.

О каждом пункте подробнее ниже.

Сложность работы - исключить запросы для второго сайта. Фишка - сбор параметров продукции. По ним составляем названия кластеров, чтобы кластеризация получилось качественной.

Семантика вышла большая. Собрали, почистили, сделали автоматическую кластеризацию в Арсенкине. Далее кластеризовали вручную. 

Для этого сначала определили основные запросы, которые хочет качать заказчик. С них начали. Далее ориентировались на частотность. Главное - прокачать первым делом то, что хочет клиент, и то, что имеет высокую частотность.

Ввели 3 уровня оптимизации для страниц:

1. Важные – ручная проработка кластера. Для таких страниц делаем максимальную оптимизацию;

2. Средние – текст + мета-теги. Без детальной проработки, как у важных;

3. Шаблонные – шаблонная генережка.

Это позволило быстрее занять позиции частотным и выгодным запросам. А на низкочастотных получилось сэкономить время, уделив внимание наиболее важным кластерам. 

Полотна текста - прошлый век. Внедрили униграммы и биграммы (слова, задающие тематику или в простонародье LSI) в:

- карточки товаров на листинге;

- фильтры;

- плитку навигации;

- названия товаров. 

Стандартная сеошная работа, которая срабатывает на старте. Сделали это в первый же месяц работ.

На товарах стояли мета-теги без коммерческих добавок, например: “купить”, “цена”. Не было конкретики. В description отсутствовало УТП. После смены мета-тегов сниппет стал привлекательнее и выросли позиции за счет увеличения кликабельности (CTR) по сайту в поисковой выдаче.

Вот результат на второй месяц, когда изменения вступили в силу:

Проведённые работы:

- Внедрена плитка для перелинковки;

- Сглаживание проблем с rel=canonical;

- Быстро исправили массу МПК-страниц;

- Починили xml карту;

- Исправили robots.txt;

- Откорректировали мобильную версию.

На этот момент прошло 3 месяца со старта работ и вот результат по основной категории в Google:

Для работы с Яндексом:

- проработали листинги;

- тексты по BM25;

- исправили некоторые коммерческие факторы.

У сайта кроме SEO другие каналы трафика. Для Яндекса это сильно упрощает продвижение.

Результат - запросы по основному кластеру, скрин которого был в прошлом пункте, вышли в ТОП-3:

Внедрили виды микроразметок:

- ORGANIZATION;

- SiteNavigationElement;

- Breadcrumbs;

- Product;

- FAQ;

- WPheader и WPFooter;

- SearchAction.

Результат - оптимизированный сниппет. Например, тут Google подтянул изображение и хлебные крошки:

Лучшее решение для Google - подклейка дропов на главные категории сайта, восстановление и простановка ссылок. Вместе с нашим подрядчиком Александром Выползовым купили 11 дроп-доменов со скрытием от систем аналитики, например, Megaindex.

Для чего это делалось: скрытие склейки и ссылок с PBN-сети делается для того, чтобы конкуренты не видели, как именно продвигается проект. А именно: сколько ссылок, какие, с какими параметрами, как сделаны. Если это будут знать, то повторить не составит труда.

В русскоязычном сегменте не заморачиваются со скрытием, но мы заморочились.

В итоге по Megaindex не имеем прироста ссылок:

Ahrefs видит прирост более 500 referring domains. Плавно и планомерно, без резких скачков:

Начнём с Google. Заняли практически по всем запросам ТОП-3:

Средняя позиция улетела в космос от нашей работы:

ТОП-1 по запросам даже с частностью десятки тысяч:

Качнули ещё Яндекс. Ключевая категория - офисные столы. Практически все запросы в ТОП-3:

Пока писал этот кейс в течение месяца, посещаемость увеличилась в 1.5 раза: