Спецпроект «Как научиться учиться» для Яндекс Образования

Создать спецпроект, который привлечёт внимание людей, заинтересованных в образовании. За счёт этого повысить доверие к бренду Яндекс Образования среди целевой аудитории: студентов и людей, которые хотят сменить профессию.

Определились с целью: нужно привлечь внимание людей, заинтересованных в образовании, через спецпроект , удержать внимание.

Упаковали серьезную психологическую фактуру в бодрый тест.

Отредактировали масштабную базу инструментов «самопомощи».

Продумали пользовательский путь, собрали истории студентов — людей, интересных бренду, и упаковали позиционирование проекта в текст на лендинге, где расположен тест. Забрифовали дизайнера на иллюстрации.

Поскольку тест разрабатывала команда клиента, нам нужно было аккуратно и гибко встроиться в проект своими сильными сторонами. А именно — добавить креатива и бережно отредактировать экспертную фактуру методистов.

Например:

В тесте 25 вопросов. Изначально мы рекомендовали сделать тест покороче — чтобы больше людей добрались до конца. Но команда клиента настояла на том, чтобы вопросов осталось много: это для точности результатов. Поэтому чтобы удержать внимание аудитории, мы разнообразили тест перебивками.

Тест длинный, но 2/3 пользователей проходят его до конца. Это десятки тысяч людей!Все они забирают с собой персональные рекомендации: простые практики, которые можно сразу интегрировать в свой быт