Splat: игровая вселенная здоровых привычек для миллионов детей

Splat выявили проблему среди родителей: приучение детей к гигиене полости рта. Поэтому они появилась идея создать цифровой продукт, который превратил бы скучную рутину в увлекательное приключение и научил бы детей чистить зубы.

В результате должна была получиться мобильная игра с фокусом на:

1. Вовлечение детей в образовательную игру и формирование долговременных привычек через игровые механики;

2. Увеличение количества возвращений в игру (Retention) 
и времени взаимодействия с брендом;

3. Удержание внимания детей в условиях 
ограниченного времени фокуса (7-10 минут);

4. Закрепление навыков правильной гигиены через курс длительностью около 2 месяцев и повышение лояльности 
детей и их родителей.

Космический Зубикс» — образовательная игра с ключевой механикой поэтапной очистки уровней, вдохновленной популярными казуальными играми. 
Проект включает в себя более 10 игровых уровней, образовательные ролики, мини-игры, тестирование, 
а также сканирование эмали и интеграцию с офлайн-покупками.

Мы создали комплексный продукт:

В первую очередь придумали сам формат подачи образовтаельных материалов через определённый жанр игры. Внутри игры мы продумали сюжет и лор космической саги с драконом Зубиксом, создали персонаже-антагонистов на основе реальных бактерий. 
А также проработали игровые механики ежедневных заданий, системы прогрессии и накопления наград, получение промокодов, органичено интегрировали механику сканирования эмали 
с визуализацией недочищенных участков.

В каждом шаге сценария мы учитываем сообенности детской аудитории: насколко удобно им будет держать телефон, 
сканировать себя и могут ли они читать? Поэтому основная часть игры спроектирована с горизонтальной ориентацией экрана, крупными элементами и голосовыми подсказками. При этом мы 
не забываем о том, как важно взрослому наблюдать прогресс ребёнка и показываем ему основные вводные во взрослой 
части приложения.

В итоге получилась игра, в которую ребенку нужно регулярно возвращаться, чтобы очищать новые планеты от бактерий, получать награды и с помощью сканера контролировать качество чистки зубов, а родители могут отслеживать прогресс и управлять подпиской 
через свое приложение.

Мы остановились на механике постепенной расчистки уровней 
(по типу Gardenscapes). По трём причинам, которые максимально закрывали цели клиента

Во‑первых, эта механика даёт возможность выстраивать длинный образовательный сценарий и легко интегрировать дополнительные элементы:

1) Поэтапное выполнение заданий — каждый уровень 
это выделенный этап (планета). Ребёнок последовательно 
очищает планеты от бактерий, что метафорически отражает процесс правильной гигиены.

2) Микроактивности — ежедневные челленджи, 
бонусы за прохождение курсов, и выполнение ежедневной 
рутины чистки полости рта и сканирования эмали.

3) Прогрессия и прокачка — получение оружия, 
обмундирования и наград за победу над боссами — 
мотивируют возвращаться в игру.

4) Встроенные обучающие ролики и тесты, которые органично вплетены в игровой цикл и не выглядят «уроком».

5) Бизнес‑интеграции — промокоды от партнёров, 
стикеры, синхронизация с родительским приложением 
и управление несколькими детскими профилями.

При этом под каждый этап развития проекта можно было выпускать обновления с новыми уровнями, механиками и наградами, не меняя ядро геймплея.

Во‑вторых, сама механика «очистки уровней» интуитивно понятна даже самым маленьким пользователям. В ней нет проигрышей, 
что снижает стресс и страх неудачи — ребёнок всегда получает положительное подкрепление. Простые действия (тап, свайп, выполнение последовательных шагов) не требуют сформированных навыков чтения, так как сопровождаются озвучкой и визуальными подсказками от персонажа Зубикса.

В‑третьих, такой формат позволяет ненавязчиво внедрить образовательный контент, сохраняя игровую динамику. Ребёнок 
не просто выполняет механические действия, а видит результат: планета становится чище, бактерии исчезают, а сканер показывает прогресс чистки зубов. Это создаёт прямую эмоциональную связь между игровыми достижениями и реальной привычкой ухаживать 
за зубами, закрепляя поведение через позитивный игровой опыт.

Игра выполнена в 2D-графике с элементами пространственного отображения, в казуальном стиле. Статичные и динамичные элементы создавались иллюстраторами с применением нейросетей.

Главный герой — сам ребёнок, а дракон Зубикс, сопровождает 
его и объясняет механики, в космической саге. Мы адаптировали отображение 3d модели дракончика для пространства игры. 
Ключевые персонажи образовательных роликов — 
мальчик и его сестра.


Визуальная концепция персонажей-антагонистов бактерий основана 
на реальных медицинских данных. Все злодеи отражают поведение, внешний вид и влияние на микрофлору полости рта настоящих микроорганизмов. Каждый визуальный элемент (оружие, обмундирование) логически связан с реальными средствами гигиены: зубной нитью, жевательной резинкой, щётками и тем как он помогает 
в борьбе с конкретными бактериями. 

Всего создано более 10 уровней с несколькими состояниями очистки. За 4 месяца отрисовано более 4 500 единиц визуального контента: персонажи, уровни, интерфейсы, анимации, наряды и оружие. 
Особое внимание уделено анимациям Зубикса и боевым сценам 
они все полностью выполнены через AI‑генераций.

Онбординг начинается с родительского приложения — именно взрослый принимает решение о покупке, оформляет подписку 
и создаёт профиль ребёнка. После регистрации запускается вводный ролик для ребёнка, знакомящий с лором игры и драконом Зубиксом.

Дальше ребёнок плавно погружается в игровой процесс: интерфейс адаптирован для маленьких пользователей — горизонтальная ориентация, крупные кликабельные элементы, простая терминология 
и голосовые подсказки от Зубикса помогают ориентироваться без необходимости читать.

Ребёнку предстоит ежедневно ухаживать за зубами, очищать планеты от бактерий, выполнять задания, сканировать эмаль и получать награды и спасать планеты от загрязнения. Все достижения и прогресс синхронизируются с родительским приложением, где взрослый может отслеживать статистику и управлять профилями нескольких детей.

Чем активнее ребёнок чистит зубы и выполняет игровые задания, 
тем больше бонусов он получает: промокоды на продукцию Splat, стикеры и награды, которые доступны в личном кабинете родителей.

Основной ритм задают ежедневные задания, которые формируют устойчивую привычку к ежедневной рутине.

Изначально игрока встречает карта системы эмальфа дентавра, 
где мы видим все будущие уровни в виде системы планет. 
Каждая планета обозначает уровень, который очищается постепенно, за частичное выполнение заданий начисляются звёздочки и ачивки. Позже, с развитием игры, ребёнок будет попадать сразу на уровень-планету, где он не завершил прошлый цикл. 

Каждый день внутри приложения ребёнок выполняет задания 
на чистку зубов и сканирование эмали с помощью встроенного умного сканера, а также задачи на просмотр обучающих роликов и тестов. 
Он подсвечивает недочищенные участки, показывая, над чем ещё нужно поработать и выставляет итоговую оценку за чистку зубов.

За успешное прохождение заданий ребёнок получает:

1. Кристаллы , которые сохраняются в разделе лаборатории;

2. Продвижение по сюжету и доступ к новым уровням.

3. Бонусы от компании и партнёров

Все накопленные награды и напоминания о чистке зубов собраны 
в лаборатории — там ребёнок отслеживает прогресс и видит, 
как регулярность приводит к результату. 

А родители в своём приложении могут наблюдать статистику 
и управлять профилями нескольких детей, подключаясь к процессу 
без лишних сложностей.

В игре заработанные кристаллы и награды можно потратить на две основные категории активностей, которые поддерживают как игровую мотивацию, так и образовательный посыл.

Во-первых, на прокачку и экипировку главного героя.
Кристаллы позволяют получать дополнительное обмундирование 
и оружие, которое помогает эффективнее бороться с боссами 
на уровнях. Вся экипировка логически связана с реальными средствами гигиены — зубная нить, жевательная резинка, 
щётки — и усиливает погружение в мир борьбы с бактериями.

Во-вторых, на обмен на реальные бонусы и стикеры от партнёров.
В разделе лаборатории, где хранятся все накопления, игрок может активировать промокоды, которые выдаются как внутри игры, 
так и при покупке продукции Splat. Эти промокоды затем используются в маркетплейсах или родительском приложении. Также доступны стикеры от партнёров, стимулирующие дальнейшую вовлечённость.

Накопленные ресурсы не сгорают — их можно копить, отслеживая прогресс в лаборатории, и тратить по мере прохождения новых уровней, открывая доступ к более сложным заданиям и наградам.

В результате мы создали продукт, который:

— превращает рутину в игру

— формирует устойчивую привычку

— вовлекает ребёнка в регулярное использование

— даёт родителю контроль и прозрачность

Splat получил не просто приложение, а полноценную игровую экосистему, где обучение встроено в поведение пользователя.