Как и зачем переделали сайт заказчика спустя 2 года работы. Кейс «Кухни на заказ».

Два года назад мы сделали для Антона сайт под лидогенерацию и он честно отрабатывал свою задачу: приносил заявки. Спустя 2 года Антон решил переделать работающий сайт.

Обновление сайта — естественный процесс, когда бизнес растёт. Меняются клиенты, подход к продажам, визуальные тренды и смыслы, которые хочется донести до аудитории.

«Столяров» — компания из Волгограда, которая изготавливает кухни и шкафы на заказ. После создания первого сайта прошло 2 года, и бизнес у Антона вырос: проектов стало больше, задачи — сложнее, и само позиционирование стало другим. Всё классно, но сайт по-прежнему показывал компанию из 2022 года.

В 2022-м Антон пришёл в MIKHAILOV studio с запросом: нужен сайт, который будет приносить заявки. Мы сделали, запустили и дальше он пошёл в рекламу.

Так в проекте появился Роман Чванников — специалист по контекстной рекламе, которого мы порекомендовали. Начали работать в паре: Роман вёл трафик, мы — дорабатывали сайт на основе гипотез.

Сайт стал стабильным инструментом для онлайн-продаж: всё работало, заявки шли, цели достигались. Потом Роман полностью взял проект под своё крыло, а мы вышли из него — до 2024 года.

В какой-то момент Антон понял, что бизнес стал выглядеть и звучать иначе, а сайт оставался на том же уровне. В итоге он вернулся к нам с запросом: переделать сайт так, чтобы он работал в том числе на имидж и вызывал больше доверия у аудитории.

Это история не про «всё было плохо». Наоборот — всё работало, но хотелось лучше. Сайт должен был не просто приводить клиентов, а помогать продавать более дорогие и серьёзные проекты.

Первый экран — самый важный: он или удержит пользователя на сайте, или даст ему уйти к конкурентам, поэтому изменения мы начали именно с него.

Конечно, перед самим дизайном мы прошли все этапы: бриф, анализ конкурентов и ниши, прототипирование, но расскажем про ключевые изменения, иначе статья станет лонгридом)

На этапе брифа мы всегда спрашиваем про уникальное торговое предложение бизнеса и изучаем опыт предпринимателя. За годы работы Антон хорошо понял, в чём сила его компании, и хотел показать это сразу, с первых секунд.

Появилась идея: разместить слайдер, где будут сменяться ключевые преимущества, а на фоне — реальные клиенты с настоящими эмоциями. Такая подача сразу создаёт ощущение живого, надёжного бренда, а не просто красивых сгенерированных картинок.

В фигме выглядело идеально. Но когда дошли до верстки, то поняли, что всё не так гладко. Шрифты прыгали, страницы тормозили, загрузка затягивалась. А это уже «прощай, трафик».

Мы перебрали несколько вариантов, тестировали разные сборки и анимации, пока не нашли тот самый: лёгкий, быстрый и красивый. В итоге слайдер получился таким, каким мы его и задумывали — живым, цепляющим и честным.

Ещё на этапе прототипа мы изменили структуру сайта. Раньше преимущества компании были в нескольких блоках на странице — мы объединили их в один и сократили текст до самого важного.

Контакты тоже привели в порядок: раньше они располагались в разных местах, теперь все собраны в футере (нижней части сайта), чтобы сохранить привычный паттерн поведения.

Самое важное: уделили внимание дополнительным продажам, иначе говоря, добавили блок «вместе с этим покупают». Теперь клиенты могут сразу выбрать варочную панель, духовой шкаф и вытяжку, подходящие к заказу кухни. Это не только стимулирует продажи и экономит время, но и ускоряет путь пользователя к принятию решения.

Доверие — один из ключевых моментов при выборе.

Люди покупают у людей, и чтобы пользователи чувствовали, что за бизнесом стоят настоящие люди, увлечённые своим делом, мы разместили фотографии дизайнеров и консультантов на главной странице.

Кухни, как и раньше, остаются флагманским продуктом компании, поэтому мы полностью посвятили главную страницу именно им. Страница о шкафах стала внутренней — чтобы не перегружать восприятие.

Визуально страницы остались одинаковыми, чтобы пользователю было безопасно и привычно, а внимание фокусировалось на самом главном — выборе товаров.

Информационный шум — проблема, о которой не стоит забывать на сайте, поэтому мы сделали сайт более лёгким и чистым за счёт того, что:

▪️ заново нарисовали иконки, в этот раз минималистичные;

▪️ отказались от серых теней, и сайт визуально стал «чище»;

▪️ выбрали более современную версию вёрстки — автоскейл, чтобы сайт смотрелся в равных пропорциях и на экране ноутбука, и на экране телевизора.

Геометрия тоже изменилась и стала отражать актуальную суть проекта. Вместо округлых форм выбрали чёткие линии, которые ассоциируются с чертежами, проектами и, конечно, с кухнями.

Поскольку сайт создавался с акцентом на рекламу, перегружать его сложными анимациями не было смысла. Мы добавили плавное появление элементов для мягкого погружения в сайт.

Цвета и шрифты остались в рамках фирменного стиля, заложенного в брендбуке. Мы не пытались «перекроить» визуальную айдентику, а просто сделали сайт более выразительным и удобным для восприятия.

Задача по функционалу была простой и понятной: предстояло сделать слайдер на первом экране, каталог с реализованными проектами кухонь, квиз и классические формы для сбора заявок.

На главной странице мы добавили кастомный прелоадер — небольшой, но важный элемент, который подчёркивает смену логотипа и придаёт сайту уникальность. А каталог, квиз и формы для заявок органично распределили по сайту.

Всё это было реализовано с акцентом на удобство пользователя: мы постарались сделать взаимодействие с сайтом максимально простым и интуитивно понятным, без лишних шагов и сложностей.

Зачем затевался редизайн и какой результат мы получили?

Редизайн — это стратегическое решение, которое отражает рост бизнеса. Когда компания развивается, меняются её задачи, целевая аудитория и способы взаимодействия с клиентами. И сайт — это лицо бизнеса, которое показывает все эти изменения.

Мы работали с пониманием, что сайт должен быть актуальным, максимально удобным и решать задачу как лидогенерации, так и развития имиджевой стороны бизнеса.

Благодаря редизайну мы улучшили уже существующие функции: изменили структуру сайта, сделали дизайн «чище» и адаптировали его под текущую ЦА с помощью форм и цветов. А также учли маркетинговую сторону: стимулировали дополнительные продажи с помощью блока «вместе с этим покупают».

Спустя 2 месяца после запуска сайта «Столяров» вырос не только органический трафик, но и рекламный.

Если же смотреть статистику по двум видам трафика: органическому и платному, то за 2 месяца с сайта получили:

▪️ 427 заявок с форм;

▪️ 108 заполнений контактных данных;

▪️ 568 уникальных просмотров карточки;

▪️ 2797 скролл 90% сайта.

В итоге получился продуманный и эффективный инструмент, который привлекает клиентов и формирует правильное восприятие бренда.