Стратегия инфлюенс-маркетинга и продвижение через блогеров для сети автосалонов ТрансТехСервис (ТТС)

Сеть автосалонов ТрансТехСервис — крупнейший автодилер в Татарстане и один из лидеров среди региональных авторитейлеров России. Несмотря на масштаб и широкий портфель брендов, компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с молодой аудиторией и повысить узнаваемость среди потенциальных покупателей, которые всё меньше доверяют традиционной рекламе.

Основные проблемы:

— снижение эффективности классических рекламных каналов

— необходимость выстраивания доверительных отношений с новой аудиторией

— высокая конкуренция на рынке автодилеров и необходимость выделяться

— потребность в живом, человеческом контенте, который вызывает эмоции

Основные цели проекта:

— разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда ТТС

— привлечь внимание целевой аудитории через доверенных лидеров мнений

— повысить узнаваемость автосалонов и увеличить поток заявок

— создать качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

— укрепить репутацию бренда как современного и клиентоориентированного

Заказчику нужен был не просто разовый проект с блогерами, а системная стратегия, которая работает на долгосрочную узнаваемость и доверие.

Мы начали с глубокого анализа целевой аудитории ТТС и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что потенциальные покупатели автомобилей активно следят за автоблогерами, экспертами и лидерами мнений в сфере автомобильной тематики. При этом они доверяют рекомендациям инфлюенсеров гораздо больше, чем прямой рекламе.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:

• подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали блогеров и экспертов, чья аудитория совпадает с целевой (автолюбители, семьи, молодые специалисты)

• разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров, тест-драйвов, историй успеха и живых эфиров с участием блогеров

• съёмка качественного контента: организовали профессиональные съёмки с участием инфлюенсеров в автосалонах и на тест-драйвах

• мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — YouTube, Instagram, Telegram, VK

• аналитика и оптимизация: отслеживали охваты, вовлечённость и конверсии, корректировали стратегию в реальном времени

Особое внимание уделили выбору инфлюенсеров, которые не просто имеют большую аудиторию, но и разделяют ценности бренда ТТС. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

3. Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга сеть автосалонов ТТС получила мощный инструмент для коммуникации с аудиторией и укрепления позиций на рынке.

Ключевые результаты проекта:

• разработана и внедрена долгосрочная стратегия инфлюенс-маркетинга

• проведены интеграции с топовыми автоблогерами и лидерами мнений

• создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

• значительно выросла узнаваемость бренда среди молодой аудитории

• увеличилось количество заявок и тест-драйвов благодаря рекомендациям блогеров

• выстроена системная работа с инфлюенсерами на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений, которая продолжает приносить результат.