Стратегия инфлюенс-продвижения фильма «Финист. Первый богатырь» (2025)

Фильм «Финист. Первый богатырь» — приквел популярной франшизы «Последний богатырь». Картина стартовала в широком прокате 1 января 2025 года. Перед заказчиком стояла задача — привлечь внимание к премьере, создать ажиотаж вокруг фильма и обеспечить высокие кассовые сборы в первые дни проката.

Основные проблемы:

– высокая конкуренция в новогоднем прокате (в том числе с блокбастером «Волшебник Изумрудного города»)

– необходимость привлечения молодой аудитории, которая реже ходит в кино

– потребность в создании «сарафанного радио» и вирусного эффекта

– важность формирования позитивного образа фильма до премьеры

Основные цели проекта:

– разработать PR-стратегию присутствия и позиционирования фильма через блогеров

– создать ажиотаж вокруг премьеры и обеспечить высокие сборы в первый уикенд

– привлечь целевую аудиторию (семьи с детьми, молодёжь, поклонников франшизы)

– сформировать позитивный образ фильма через доверие к лидерам мнений

– обеспечить измеримость результатов и прозрачную отчётность

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений, которая приносит измеримый бизнес-результат.

Мы начали с анализа целевой аудитории фильма и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что потенциальные зрители активно следят за блогерами и доверяют их рекомендациям больше, чем прямой рекламе. При этом особенно эффективны обзоры, распаковки и личные впечатления после просмотра.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:
– подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали блогеров в категориях «кино», «семейный контент», «юмор», «лайфстайл», чья аудитория совпадает с целевой (зрители 6+, семьи с детьми, молодёжь 16–25 лет)
– разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров фильма, челленджей, распаковок мерча и интервью с актёрами
– организация премьерных показов: обеспечили приглашение блогеров на закрытые премьеры и светские мероприятия
– создание вирусного контента: разработали мемы, короткие ролики и челленджи для распространения в соцсетях
– мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), Telegram, VK, TikTok, YouTube

Особое внимание уделили выбору инфлюенсеров, чья аудитория совпадает с целевой. Фильм ориентирован на семейный просмотр, поэтому мы привлекли как молодёжных блогеров, так и авторов семейного контента. Это позволило охватить все сегменты аудитории и создать комплексный информационный шум вокруг премьеры.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-продвижения фильм «Финист. Первый богатырь» получил мощный старт в прокате и стал одним из лидеров новогоднего кинопроката.

Ключевые результаты проекта:
– разработана и внедрена PR-стратегия присутствия и позиционирования фильма через блогеров
– проведены интеграции с топовыми блогерами в категориях «кино», «семейный контент» и «юмор»
– организованы премьерные показы с участием инфлюенсеров
– создан вирусный контент, активно распространявшийся в соцсетях
– фильм собрал более 1 миллиарда рублей в прокате
– значительно выросла узнаваемость фильма и интерес к нему среди целевой аудитории

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений, которая продолжает приносить результат и после премьеры.