Стратегия инфлюенс-продвижения, PR и GEO-продвижение для производителя оборудования Gigas

Gigas — ведущий поставщик отопительного оборудования в России с 15-летней историей. Компания предлагает широкий ассортимент продукции, включая газовые котлы, дымоходы, бойлеры и другие товары для отопления и водоснабжения, а также владеет производственными брендами: Sibio (коллекторы, радиаторы), Krats (дымоходы, гидроаккумуляторы) и Federica Bugatti (газовые котлы). Несмотря на масштаб и узнаваемость в профессиональной среде, компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с новой аудиторией и повысить узнаваемость среди конечных потребителей и монтажников.

Основные проблемы:

– B2B- и B2C-сегменты требуют доверительных отношений и экспертного подхода в коммуникации

– традиционные каналы продвижения в отраслевых изданиях работают, но не дают нужного охвата среди молодой аудитории

– необходимость привлечения новой аудитории и укрепления репутации бренда

– потребность в системной работе с экспертами, лидерами мнений и отраслевыми медиа

Основные цели проекта:

– разработать стратегию инфлюенс-продвижения, PR и GEO-продвижение для Gigas

– привлечь новую аудиторию через доверие к экспертам и лидерам мнений

– повысить узнаваемость бренда и укрепить его репутацию на рынке

– выстроить системную работу с экспертами, инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений и медиа, которая приносит измеримый бизнес-результат.

Мы начали с анализа целевой аудитории Gigas и её поведения в информационном поле. Оказалось, что конечные потребители и монтажники активно следят за экспертами в сфере отопления, водоснабжения и строительства, доверяют их мнению и рекомендациям. При этом они крайне скептически относятся к прямой рекламе, но готовы рассматривать новые решения, если о них говорят уважаемые эксперты.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:
– разработка стратегии позиционирования и PR-стратегии: определили ключевые сообщения и форматы коммуникации с аудиторией
– медиапланирование и бюджетирование: составили детальный план размещений и распределили бюджет по каналам
– подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали экспертов в сфере строительства, отопления и монтажа, чья аудитория совпадает с целевой (монтажники, прорабы, владельцы домов)
– организация экспертных мероприятий: провели вебинары, мастер-классы и живые встречи с участием экспертов и представителей бизнеса
– PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в деловых и отраслевых СМИ, а также на профильных площадках
– GEO-продвижение в нейросетях: адаптировали контент под ответы нейросетей для усиления локального присутствия бренда
– рекламные размещения: запустили рекламные кампании с участием экспертов в социальных сетях и профессиональных сообществах

Особое внимание уделили подбору экспертов, которые не просто имеют большую аудиторию, но и являются практикующими специалистами с безупречной репутацией. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-продвижения, PR и GEO-продвижению Gigas получил мощный инструмент для коммуникации с целевой аудиторией и укрепления позиций на рынке отопительного оборудования.

Ключевые результаты проекта:
– разработана и внедрена стратегия инфлюенс-продвижения, PR и GEO-продвижение
– проведены интеграции с топовыми экспертами в сфере строительства, отопления и монтажа
– организованы экспертные мероприятия с участием лидеров мнений и представителей бизнеса
– запущена PR-кампания, повысившая узнаваемость бренда среди целевой аудитории
– внедрено GEO-продвижение в нейросетях для усиления локального присутствия
– значительно выросла узнаваемость бренда и доверие к продукции Gigas
– выстроена системная работа с экспертами, инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений, PR и GEO, которая продолжает приносить результат.