Инфлюенс-продвижение и PR-сопровождение бренда косметики Brazil Life Fruit

Brazil Life Fruit — азиатский бренд профессиональной косметики для волос, который использует в своих продуктах масло бразильского ореха. Несмотря на качественный продукт и уникальную формулу, бренд столкнулся с низкой узнаваемостью на российском рынке и необходимостью выстраивания доверительных отношений с потребителями.

Основные проблемы:

– рынок профессиональной косметики для волос высококонкурентен, и новым брендам сложно пробиться

– целевая аудитория (женщины 20–45 лет) доверяет рекомендациям бьюти-блогеров больше, чем прямой рекламе

– отсутствие системной работы с лидерами мнений и медиа

– необходимость увеличения продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries)

Основные цели проекта:

– разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда Brazil Life Fruit

– повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории

– увеличить продажи на маркетплейсах и в розничных сетях (Летуаль и др.)

– выстроить системную работу с блогерами и медиа на постоянной основе

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений, которая приносит измеримый бизнес-результат.

Мы начали с анализа целевой аудитории бренда и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что потенциальные покупательницы Brazil Life Fruit активно следят за бьюти-блогерами и доверяют их рекомендациям. При этом особенно эффективны обзоры продуктов, распаковки и сравнения с конкурентами.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:
– подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали бьюти-блогеров, чья аудитория совпадает с целевой (женщины, интересующиеся уходом за волосами)
– разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров продуктов, распаковок, сравнений с конкурентами и челленджей
– организация съёмок: обеспечили доставку продуктов блогерам и съёмку качественного контента
– PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в бьюти-СМИ и на тематических площадках
– мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram, Telegram, VK, YouTube

Особое внимание уделили подбору инфлюенсеров, которые не просто имеют большую аудиторию, но и разделяют ценности бренда — профессиональный уход, качество, доступность салонного ухода в домашних условиях. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождению бренд Brazil Life Fruit значительно укрепил свои позиции на российском рынке профессиональной косметики.

Ключевые результаты проекта:
– разработана и внедрена стратегия инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда
– проведены интеграции с топовыми бьюти-блогерами
– создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов
– значительно выросла узнаваемость бренда среди целевой аудитории
– запущена PR-кампания, повысившая доверие к бренду
– выстроена системная работа с инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений и PR, которая продолжает приносить результат.