Инфлюенс-продвижение Университета Синергия

Университет «Синергия» — один из лидеров частного высшего образования в России. Несмотря на масштаб и узнаваемость, компания столкнулась с необходимостью усилить коммуникацию с молодой аудиторией (абитуриенты 16–18 лет) и их родителями, которые всё меньше доверяют традиционной рекламе.

Основные проблемы:

— традиционные рекламные каналы теряют эффективность при работе с молодёжью

— высокая конкуренция на рынке образования требует новых форматов коммуникации

— необходимость выстраивания доверительных отношений с абитуриентами через лидеров мнений

— потребность в измеримых результатах и прозрачной отчётности

Основные цели проекта:

— разработать стратегию инфлюенс-маркетинга для продвижения образовательных программ

— повысить узнаваемость бренда среди абитуриентов и их родителей

— привлечь новых студентов и увеличить количество заявок на поступление

— выстроить системную работу с блогерами на постоянной основе

— обеспечить измеримость результатов и прозрачную отчётность

Заказчику нужна была не разовая акция, а системная работа с лидерами мнений, которая приносит измеримый бизнес-результат.

Мы начали с анализа целевой аудитории Университета «Синергия» и её поведения в социальных сетях. Оказалось, что абитуриенты активно следят за блогерами и доверяют их рекомендациям больше, чем прямой рекламе. При этом особенно эффективны обзоры, дни открытых дверей в формате онлайн-трансляций и личные истории студентов.

Команда «ДругМедиа» предложила стратегию, основанную на нескольких ключевых принципах:

• подбор релевантных инфлюенсеров: отобрали блогеров и экспертов, чья аудитория совпадает с целевой (школьники, абитуриенты, их родители)

• разработка креативных форматов интеграций: создали сценарии для обзоров факультетов, дней открытых дверей, интервью со студентами и преподавателями

• организация съёмок: обеспечили посещение кампусов блогерами и съёмку качественного контента

• PR-сопровождение: подготовили и разместили экспертные материалы в деловых и образовательных СМИ

• мультиканальное распространение: адаптировали контент под разные платформы — Instagram, Telegram, VK, YouTube

Особое внимание уделили подбору инфлюенсеров, чья аудитория и ценности совпадают с целевой аудиторией бренда. Это позволило сделать интеграции максимально органичными и вызвать доверие у зрителей.

Благодаря реализации стратегии инфлюенс-маркетинга Университет «Синергия» получил мощный инструмент для коммуникации с аудиторией и привлечения новых студентов.

Ключевые результаты проекта:

• разработана и внедрена стратегия инфлюенс-маркетинга для продвижения бренда

• проведены интеграции с топовыми блогерами и лидерами мнений

• организованы онлайн-трансляции дней открытых дверей с участием блогеров

• создан качественный контент для социальных сетей и digital-каналов

• значительно выросла узнаваемость бренда среди абитуриентов

• увеличилось количество заявок на поступление

• выстроена системная работа с инфлюенсерами и медиа на постоянной основе

Компания получила не разовые публикации, а работающую систему продвижения через лидеров мнений, которая продолжает приносить результат.