Swap Coffee: Как мы сделали брендинг криптобиржи с вайбом кофейни и динозавром на Бурдж-Халифе

В крипте до сих пор доминирует образ холодных интерфейсов, перегруженных графиков и подозрительного давления. Но крипта меняется, а с ней меняются и пользователи — появляются те, кто хочет видеть в этой сфере простоту, уют и ясность.

С таким настроением к нам пришла команда Swap Coffee — децентрализованной биржи на базе TON. У ребят уже был логотип и нейминг, за плечами — действующий продукт, сайт, соцсети… Но во всем этом не было цельной айдентики и системы коммуникации, которая отражала бы их настоящую суть.

Они искали не просто «переупаковку». Им нужен был стиль, в который влюбится комьюнити. Который сделает крипту доступной, бренд — дружелюбным, а биржу — узнаваемой с первой картинки.

Нам нужно было разработать полноценную айдентику на основе существующего логотипа, с ярко выраженным характером и четкой визуальной логикой. Уровень креатива, который ожидали ребята — «9/10», хотелось выделиться на фоне других криптобирж и запомниться.

В рамках проекта мы:

— Разработалм креативные концепции и варианты позиционирования

— Придумали визуальные решения, которые станут основой айдентики

— Создали маскота, «потому что у всех есть, а мы?»

— Перенесли придуманные решения на реальные носители: соцсети, мерч, инвесторские презентациии

— Собрали все идеи и решения в единый гайдлайн для дальнейшего расширения бренда

Работу над креативными проектами мы всегда начинаем с создания позиционирующих концепций, в которых думаем, на какие смыслы бренду стоит сделать акцент, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Обычно их 3, но на Swap Coffee мы разошлись и их вышло аж четыре.

1) «Бесконечность не предел» — космическое будущее крипты, ретро-футуризм, биржа как ракета

В этой концепции мы воспринимаем криптовалюту как новую вселенную, полная неизведанных возможностей. Для новичков она кажется сложной и далекой, но на самом деле это пространство, которое можно освоить и сделать своим.

Визуальный стиль и маскот-инопланетянин подчеркивают технологичность и футуристичность платформы, создавая дружелюбную и увлекательную атмосферу.

2) «Парк криптовалютского периода» — ностальгия, геймификация, крипта как коллекционирование

Современное поколение выросло, коллекционируя карточки, комиксы и игрушечных динозавров. Теперь оно коллекционирует криптовалюту, NFT и цифровые активы. Мы обыгрываем это через ностальгию и геймификацию: крипта — это новый способ играть, владеть ценностями и прокачивать себя. Простота и дружелюбие концепции помогают снять барьеры входа и вовлекают пользователей в процесс.

3D-динозаврик становится символом этой новой эры — он не только милый и запоминающийся, но и отражает идею эволюции: от новичка до опытного криптоэнтузиаста. Биржа превращается в своеобразный «парк криптовалют», где каждая монета — это новый вид, а пользователь — исследователь и коллекционер. Такой подход делает бренд ближе к молодой аудитории, создавая ассоциацию с динамичностью, азартом и простотой.

3) «Топливо будущего» — кофе как метафора скорости и фокуса, трейдинг как зарядка

Крипторынок работает 24/7, и в этом он похож на кофе — универсальное топливо, которое заряжает энергией и помогает принимать быстрые решения. Мы используем этот образ, чтобы подчеркнуть скорость, удобство и доступность нашей платформы. Крипта перестает быть сложной и становится естественной частью жизни, такой же привычной, как чашка кофе с утра.

4) «Биржа для своих» — уют, дружелюбие, объяснение сложного простыми словами

Крипта часто кажется сложной и недоступной, но наша биржа ломает этот стереотип. Здесь никто не умничает, не запугивает сложными терминами — наоборот, мы объясняем все по-простому, по-дружески. Это биржа для своих, где каждый чувствует себя комфортно и уверенно. Атмосфера поддерживает вовлеченность и доверие, а маскот-помощник становится проводником в мире крипты.

Четвертая концепция была самой близкой к ДНК Swap Coffee, поэтому именно она легла в основу финальной айдентики. А вот маскота мы взяли из второй, «ностальгической динозавровой» концепции, потому что именно его образ больше всего понравился ребятам.

После выбора концепций мы перешли к поиску образа динозаврика, который станет символом нашей криптобиржи. Мы подумали о его характере и привычках, чтобы передать их в его в стиле.

Так родился Сваппи — «немного ленивый, но очень умный динозавр», который и стал героем бренда. Свой в доску, «как старый друг». Шарит в крипте, но не заумный — всегда объясняет сложные штуки по-простому. Любит кофе, но в меру — заряжает себя энергией, но не дерганый, как трейдер с Уолл-Стрит. Чуть ленивый, но сразу включается, если дело касается сделок.

Когда первая версия Сваппи (динозавр в худике, найках и очках, со стаканчиком кофе) была утверждена, мы перешли к отрисовке деталей и создали коллекцию иллюстраций, для использования в разных ситуациях.

Пока мы работали над этим паком, чат ГПТ выпустил обновление, благодаря которому наш маскот обрел еще и 3Д визуализацию — весь этот набор иллюстраций клиент может использовать в социальных сетях, а еще он лег в основу стикерпака для коммьюнити.

«Не так часто бывают проекты, где нужны иллюстрации (ну либо там совсем простые и примитивные иллюстрации), поэтому тут было прям творчество-творчество. Самая любимая проекция — Сваппи в кабриолете. Особенно интересно было продумывать детали для каждой проекции, рисовать найки и Бурдж-Халифу :) Я считаю, что получилось все очень круто, свежо и в точку для ЦА. Тут на самом деле много каких-то мелких визуальных и вербальных деталей, которые помогли окончательно сформировать образ маскота. Круто то, что это не просто красивая картинка, а продуманный до мелочей образ, который отражает как концепцию бренда, так и собирательный образ юзера». — Арина Зюзина, иллюстратор проекта.

Параллельно с отрисовкой Сваппи в разных позах мы работали над айдентикой. Начали с поиска подходящего под концепцию вайба — нам нужно было сохранить текущий логотип и фирменные цвета, но передать настроение «своих ребят».

Так мы пришли к тому, что вайб стрит-стайла (вдохновлялись брендами мужской одежды) смешался с кофейной культурой (смотрели на классные решения в кофейнях) и крипто-образами (чтобы не уйти слишком далеко от ниши).

На этом этапе мы поняли, что будем сочетать два шрифта и придерживаться минимализма в решениях. Все эти идеи сразу легли в основу мерча (где мы также раскрыли вербальную коммуникацию: мерч «говорит» с тем, кто на него смотрит, шутя на криптотемы):

Все это дало нам единую визуальную систему, которую легко масштабировать как на цифровые, так и на физические носители и использовать в маркетинге.

«Свап Кофе на сегодня — мой любимый агентский проект по брендингу. Мы сразу нашли нужное направление, которое зашло команде биржи, поэтому работать над проектом было легко и интересно. Не всегда встречаются заказчики, готовые на эксперименты (а криптобиржа в стиле кофейни, умноженной на стрит-стайл — это, все-таки, эксперимент!), но когда клиент готов пробовать новое — креатив всегда выходит на новый уровень. Получилось стильно, выдержано, запоминаемо» — Елена Бобина, фаундер е—б эдженси, арт-директор проекта.

Кроме визуальных решений в итоговом брендбуке мы также описали правила вербальной коммуникации бренда.

Интонация бренда максимально дружелюбная, вызывающая доверие. Важно создать атмосферу сейфспейса и неформальной расслабленности. Удачным сочетанием является использование терминов трейдинга "внутри" кофейной тематики.

Правила коммуникации:

— Тон бренда дружелюбный, ироничный, но не клоунский

— Голос бренда такой, будто говорит ваш приятель, который объяснил вам, как работает TON, за чашкой капучино

Кроме общих правил, мы задизайнили целую кучу носителей. Одним из больших направлений работы стал гайд по оформлению социальных сетей: мы задизайнили больше 20 шаблонов, которые теперь легли в основу коммуникации Swap Coffee с пользователями.

Также мы подготовили дизайн для питчдека: с фокусом на метрики, команду, партнёров, роадмап и токеномику. Получилось в стиле бренда: просто, красиво, убедительно.

«Для того чтобы питчдек выглядел ярко, запоминался и цеплял инвесторов с первых слайдов, мы немного расширили изначальный фирменный стиль. Добавили более насыщенные кофейные градиенты, чтобы сделать визуал глубже и атмосфернее, а маскот бренда Сваппи ожил и стал настоящим 3D-динозаврышем, сопровождающим пользователя всю презентацию. Стиль стал чуть смелее и живее, но остался в духе бренда. Бренд swap. coffee после ребрендинга стал выглядеть солиднее и увереннее — теперь он производит впечатление сильного игрока, но всё так же остаётся «своим парнем», близким и понятным». — Настя Косаткина, лид-дизайнер е—б эдженси.

Мы решили все поставленные на старте задачи:

— Логотип и цвета «заиграли по-новому», как сказал сам клиент

— Гайдлайн получил высокую оценку за глубину и практичность

— Динозавр Сваппи стал лицом бренда и представлен почти на всех носителях

— Презентации биржи стали солидными и убедительными

— Соцсети теперь выглядят целостно, в них считываются единый бренд 

Команда клиента была включённой и рефлексивной: они чётко знали, чего не хотят, но давали пространство для проработки идей. Мы сделали 3 сильные концепции, по договорённости добавили четвёртую — и попали прямо в цель. Айдентика родилась быстро — в первую же волну согласований. Сваппи тоже зашёл сразу.

Команда е—б кайфанула на этом проекте, и команда Swap Coffee тоже.