TEARA: Японская принцесса, воплощенная в магии дизайна и цвета

Для бренда ATORI была разработана упаковка для новой линейки средств женской гигиены TEARA. Задача состояла в том, чтобы создать дизайн, который не только привлечет внимание молодой аудитории, но и станет для нее источником вдохновения, при этом соответствуя всем техническим требованиям производства и способствуя коммерческому успеху продукта.

Для новой линейки, состоящей из нескольких SKU, необходимо было разработать яркую и запоминающуюся упаковку. Требовалось охватить именно молодую женскую аудиторию и создать современный молодежный дизайн с японским уклоном.

Особое внимание уделялось тому, чтобы упаковка сочетала в себе не только функциональность, но и эстетичность. Она должна была стать стильным аксессуаром, который будет уместно смотреться как в дамской сумочке, так и на полке в ванной комнате.

В рамках проекта было проведено глубокое исследование потребительских предпочтений и анализ целевой аудитории. На основе полученных данных была сформирована общая стратегия, которая легла в основу разработки логотипа торговой марки и дизайна упаковки для линейки продуктов.

Ключевые элементы решения:

Создан уникальный образ молодой принцессы в стиле лайн-арт, вдохновленный эстетикой гейши, сочетающий японские традиции и современность.

Детально проработаны традиционные украшения в волосах и орнаменты в одежде, чтобы передать связь с японской культурой.

Образ дополнен современными элементами, такими как татуировки на стройной оголенной спине, что добавляет ему молодежной дерзости и актуальности.

Разработаны минималистичные орнаменты для фона, вдохновленные традиционным японским искусством, но переосмысленные в современной графике.

Использованы простые, но выразительные формы, которые подчеркивают элегантность и легкость дизайна.

Логотип выполнен в стиле, напоминающем деревянные японские дощечки, что добавляет ему аутентичности и связи с японской культурой.

Шрифтовое решение сочетает в себе современность и традиционность, что делает логотип запоминающимся и универсальным.

Проведена масштабная работа по подбору цветовых сочетаний для каждой упаковки.

Использованы бумажные справочники PANTONE, чтобы точно подобрать цвета, так как было принято решение печатать упаковку только с использованием плашечных красок на 8-ми красочной машине.

Каждое цветовое решение было тщательно продумано, чтобы подчеркнуть уникальность продукта и соответствовать молодежной эстетике.

Коммерческий успех:

Упаковка показала отличные результаты продаж в ретейле и на маркетплейсах, благодаря своей оригинальности и свежему дизайну, а также высочайшему качеству продукта.

Продукт завоевал лояльность постоянных покупателей, что подтвердило правильность выбранной стратегии.

Развитие линейки:

Успех линейки TEARA привел к ее расширению: были выпущены новые продукты, которые разрабатываются и по сей день.

Упаковка стала узнаваемой и ассоциируется с высоким качеством и стилем.

Эстетика и функциональность:

Упаковка не только привлекает внимание на полке, но и стала стильным аксессуаром, который женщины с удовольствием носят с собой.