Telegram-реклама для локального бизнеса: кейс банного комплекса

Продвижение банного комплекса в Telegram с нестандартной целью: не привлечение посетителей, а показ рекламы в каналах конкурентов. Необходимо протестировать официальные инструменты Telegram, определить эффективные площадки и оптимизировать стоимость подписчика. Кампании запускались в Тюмени и Сургуте.

Использовать официальные механики Telegram через МТС Маркетолог, чтобы запускать рекламу в каналах конкурентов без больших стартовых бюджетов. Фокус на точный выбор площадок и тематические каналы для снижения стоимости подписчика, тестирование разных форматов оффера и визуальных материалов.

- Составление списка конкурирующих каналов в Тюмени и Сургуте с минимум 1000 подписчиков.

- Оценка активности и качества контента (наличие фото, видео, постов).

- Определение соответствия аудитории канала тематике банного комплекса.

- Первичный расчёт стоимости CPM для каждой площадки, чтобы планировать бюджет.

- Разработка коротких текстов до 160 символов: акции, промокоды, конкурсы.

- Подготовка визуалов: фото, видео, аватарки канала.

- Тестирование разных комбинаций текста и визуала, чтобы оценить влияние на стоимость подписчика.

- Размещение объявлений в выбранных каналах.

- Мониторинг охвата и первых подписчиков.

- Оценка эффективности каждого канала на основе стоимости подписчика и вовлечённости аудитории.

- Выявление каналов с высокой стоимостью подписчика (500+ рублей) и низкой отдачей.

- Сокращение списка площадок до наиболее релевантных.

- Настройка кампании с учётом тематичности каналов и точного попадания в целевую аудиторию.

- Корректировка текста и визуалов для снижения CPM и повышения конверсии.

- Пробное внедрение конкурсов и акций для увеличения вовлечённости.

- Сегментация каналов по интересам аудитории.

- Планирование продвижения через поиск в Telegram.

- Подготовка вариантов стратегий для дальнейших итераций и масштабирования кампании.

Стоимость подписчика снизилась с 500+ до 70 рублей при сохранении высокой точности попадания в целевую аудиторию.

Выявлено ключевое правило: точный выбор площадки важнее высокой стоимости CPM.

Доказано, что Telegram позволяет эффективно продвигать локальный бизнес даже при ограниченных бюджетах.

Получен опыт тестирования различных форматов объявлений и офферов для дальнейших кампаний.