Трафик в сфере микрофинансирования

Клиент обратился с запросом увеличить небрендовых трафик. На сегодняшний день, рост составил 409%.

Снижение трафика, начиная с апреля 2022 года, вызвано неудачным "переездом" сайта на react и некорректно работающим пререндерингом.

Исходя из данных, которые получены после проведенного аудита было принято решение сделать основной точкой роста сбор всей возможной подходящей семантики:

- методом выявления подходящих тем и расширением запросов по ним (wordstat.yandex.ru, базы ключевых слов, поисковые подсказки, данные из вебмастера);

- методом анализа конкурентов (выявление их ТОПовых трафикогенерирующих страниц).

Были собраны и проанализированы данные по 50 сайтам-конкурентам. Результаты этой работы будут использованы на следующих этапах.

Вторым этапом работ был проведен анализ коммерческих факторов сайта и сравнение с успешными конкурентами. Результаты работ были оформлены в ТЗ и переданы разработчику.

В рамках этого этапа было собрано максимально полное семантическое ядро и проведена его кластеризация (группировка запросов по смыслу/интенту). Готовое ядро было согласовано с клиентом.

Далее были определены релевантных страниц, принято решение о создании новых страниц и удалении или объединении существующих.

По результатам работы, были изменены структура сайта, разделов. подразделов и посадочных страниц.

Для существующих страниц:

- анализ текстов: нужно ли менять/дорабатывать (сравнение с конкурентами)

- если нужно - составление рекомендаций по доработке/ТЗ на новый

Для новых страниц:

- составление ТЗ на написание: с выявлением конкурентов, с анализом текстов конкурентов, сбор дополнительных запросов, анализ необходимого количества символов, сбор слов/словосочетаний задающие тематику;

- написание текстов по ТЗ;

- проверка и публикация на сайте (со структуризацией, списками, подзаголовками и другими важными элементами, с чистым кодом)

На основе получившихся кластеров, анализа запросов, позиций, ТОПа:

- составление оптимизации для страниц – title meta description, заголовок h1;

- внедрение подготовленной оптимизации для существующих страниц;

- одновременное внедрение подготовленной оптимизации при публикации новых статей.

Анализ и рекомендации по перелинковке:

- для автоматической: составление ТЗ для разработчика на внедрение + контроль внедрения;

- для ручной: ручное проставление ссылок.

В рамках работ по наращиванию ссылочной массы, были сделаны:

- анализ ссылочной массы сайтов и конкурентов;

- составление плана работ по ссылкам;

- работы по наращиванию ссылочной массы.

За время работы, небрендовый трафик вырос на 409%. Просадка трафика, начиная с апреля 2022 года, вызвана неудачным "переездом" сайта на react и некорректной работой пререндеринга.

В настоящий момент ведутся работы по восстановлению трафика.