Трансформация матрёшки | серия сюрреалистичных роликов

К нам обратились для создания лайф-стайл графических роликов, где с героем должно произойти преображение.

Предложенный нами герой — матрёшка — так понравился, что вслед за первым видео поступило предложение сделать серию ещё из 7 роликов. Цель заключалась в создании материалов, которые будут постепенно публиковаться в течение года и нативно подогревать интерес к продукту.

Мы стремились создать нехарактерные для фарм-ниши ролики — забавные, визуально цепляющие и, главное, жизненные.

При обсуждения креатива было принято решение, что героем станет матрёшка! Этот стереотипный образ — символ славянского культурного кода, был полностью переосмыслен. Наша матрёшка не пылится на полке с сувенирами. Она сотрясает землю, двигаясь навстречу лучшей версии себя.

Всего было создано 8 full-CG роликов, смело работающих с российской действительностью. Матрёшка в них живёт своей лучшей жизнью: празднует Новый год, катается на сноуборде, забирает покупки из маркетплейса, даже на море ездит.

И что точно присутствует в каждом ролике — преображение. Мы показываем, что чем бы ты ни был занят, в жизни всегда найдётся место для изменений. 

Когда мы определились с героем, приступили к разработке концептов для обоих состояний матрёшки: до и после трансформации. И тот, и тот образ включает в себя орнаментальные мотивы, стилизованные под ручную роспись. На основе концепта была создана 3D-модель Матрёшки, которая перемещалась из ролика в ролик. 

Затем мы придумали жизненные ситуации, в которых оказывается наш персонаж. И сделали сценарии роликов, где подробно описан план их визуализации.  

8 роликов, 8 сюжетов: кухня, баня, катание на сноуборде, празднование нового года, отдых на море, поездка в метро, маркетплейс, НЛО,

Последний ролик выделяется своей фантастической направленностью — в нём матрёшку похищают инопланетяне. Этот сюжет — тоже работа с российским контекстом, но уже не в жанре бытописания, а в формате отсылки к тв-сюжетам.

Мы продумали внешний вид локаций, в которых происходит действие. Собрали болванки, соблюдая все правила композиции, проработали текстуры и освещение.

Анимировали нашу героиню и поместили её в локацию. Настроили движение камеры так, чтобы был эффект «топота».

Помимо работы с персонажем, мы уделили достаточное внимание окружению. Добавили предметы, которые вызывают у жителей стран СНГ чувство узнавания.

Окрасили их в фирменные цвета и украсили узорами. 

Особенно интересная история стоит за блюдами в ролике с Оливье. Все объекты на столе — фотосканы реальной пищи, перенесённой в 3D. Чтобы получить модель, мы поместили салаты в боксы и сделали 70-80 снимков со всех сторон.

Самым сложным, к нашему удивлению, оказалось добыть оливье и селёдку под шубой. Перед праздниками их полностью раскупили, и продюсеру проекта пришлось объездить несколько магазинов, чтобы найти салаты и доставить их на площадку. 

Неоновые искры, которые окутывают Матрёшку — результат сложной Гудини-симуляции, которая присутствует во всех сценах с преображением. 

Кейс демонстрирует, как за счёт нестандартного креатива можно выстроить доверительную коммуникацию в довольно консервативной категории товаров. 

Вместо стандартной фарм-рекламы получился живой контент с долей юмора, который вызвал у зрителей позитивный отклик. 

При работе над серией роликов нами был разработан формат, который:

— выделяется за счёт необычного героя и характерного визуального языка, основанного на российском культурном коде

— работает как развлекательный контент, а потому воспринимается более нативно

— формирует запоминаемый образ бренда