Увеличение органического трафика в интернет-магазине электроники в 2,5 раза

О клиенте

Store005 - интернет-магазин электроники, специализирующийся на продаже техники Apple, Dyson и смежных категорий (смартфоны, планшеты, ноутбуки, аксессуары).

Проект находится в высококонкурентной нише e-commerce, где основной источник роста - органический поиск и расширение семантического покрытия за счет структуры каталога.

Задача

Основной задачей проекта было кратное увеличение органического трафика за счет масштабирования каталога и усиления SEO-структуры сайта.

Для достижения результата необходимо было:

расширить ассортимент и охват товарных запросов;

создать SEO-посадочные страницы под спрос (цвет, память, модели);

унифицировать характеристики товаров для фильтрации;

улучшить индексацию и внутреннюю структуру сайта;

устранить SEO-риски при обновлении ассортимента;

повысить релевантность категорий.

Масштабировали товарную матрицу и расширили категории

В рамках проекта был существенно расширен ассортимент сайта.

Добавлено более 200 новых товаров в ключевые направления:

• стайлеры Dyson

• фены Dyson

• пылесосы Dyson

• iPad Pro 11 / 13

• Apple Watch SE

• MacBook Pro

Товары были распределены сразу в несколько уровней структуры:

• основные категории;

• тематические разделы;

• дополнительные витрины товаров.

Это позволило значительно расширить охват коммерческих поисковых запросов.

Создали SEO-страницы под фильтры и поисковый спрос

Была реализована масштабная работа по созданию посадочных страниц на основе параметров товаров.

Созданы страницы по ключевым типам запросов:

• память устройств (128 ГБ – 2 ТБ)

• цветовые варианты устройств

• тип связи (Wi-Fi / Cellular)

• конкретные модели iPad и iPhone

Всего создано более 140 SEO-посадочных страниц.

Это позволило охватить низко- и среднечастотные коммерческие запросы, которые ранее не были представлены на сайте.

Унифицировали характеристики товаров (500+ товаров)

Для обеспечения корректной фильтрации и SEO-структуры была проведена масштабная работа с характеристиками:

• заполнены характеристики у 324 iPad

• заполнены характеристики у 250 MacBook

• стандартизированы параметры:

  • цвет

  • память

  • диагональ экрана

  • процессор

  • тип связи

  • модель устройства

Все товары приведены к единому формату данных.

Это стало основой для построения фильтров и SEO-страниц.

Внедрили систему фильтров и товарной навигации

На базе собранных характеристик были реализованы:

• фильтры по iPad (цвет, память, связь, модель)

• сортировка значений (например, память по возрастанию)

• переключатели между вариациями товаров

• единая логика фильтрации по категориям

Это улучшило глубину просмотра и упростило навигацию по каталогу.

Оптимизировали структуру сайта и индексирование

Были выполнены технические SEO-доработки:

• настроены 301-редиректы при удалении товаров и категорий

• внедрены canonical на страницах пагинации

• исправлена логика отображения товаров:

  • сначала в наличии

  • затем с ценой

  • затем остальные

Это позволило снизить количество дублей и сохранить поисковый вес страниц.

Развили внутренний контент и новости

В рамках проекта были опубликованы информационные материалы:

• «Вред зарядки смартфона на морозе»

• «Переход на USB-C в ЕС с 2028 года»

• новости про:

  • DeepSeek и развитие ИИ

  • рост спроса на чипы и память

Также:

• увеличено количество отображаемых новостей

• добавлена система просмотров (популярность контента)

Это усилило информационный трафик и индексируемость сайта.

Улучшили UX и коммерческие элементы

Были внедрены улучшения, влияющие на конверсию:

• блок «похожие товары» в карточках

• отображение адреса доставки в зависимости от выбранного способа

• улучшение логики категорий товаров

• оптимизация отображения доступности товаров

Это повысило удобство выбора и взаимодействие с каталогом.

Результаты проекта

• Рост посещаемости сайта с 813 до 2049 посетителей

• Рост органического трафика в 2,5 раза за 3 месяца

• Добавлено более 200 новых товаров в ключевые категории

• Создано более 140 SEO-посадочных страниц через фильтры

• Полностью унифицированы характеристики у 500+ товаров

• Внедрена система фильтрации и переключения товарных вариантов

• Настроены редиректы для сохранения SEO-веса старых страниц
  За период октябрь–декабрь сайт показал стабильный рост органического трафика.

  Основные факторы роста

  Наибольшее влияние на результат оказали:

  • масштабирование товарной матрицы;

  • создание SEO-страниц под фильтры;

  • унификация характеристик товаров;

  • внедрение фильтрации и навигации;

  • техническая оптимизация индексации;

  • сохранение SEO-веса через редиректы.

  Итоги

  Проект показал, что в e-commerce нише основной рост органического трафика достигается за счет системного масштабирования структуры каталога.

  За три месяца сайт Store005 увеличил посещаемость более чем в 2,5 раза за счет сочетания трех факторов:

  • расширение товарного ассортимента;

  • создание SEO-страниц под спрос;

  • техническая и структурная оптимизация сайта.