Увеличили количество установок на 35%, снизив стоимость установки на 35%

Увеличить количество установок до 150 000.

DV360 сайты-партнеры, YouTube in stream, Google КМС + AdMob, Google КМС + AdMob – ремаркетинг, Facebook* + Instagram* – ретаргетинг.

В имиджевых кампаниях приоритет в оптимизации мы отдали проработке мест размещений объявлений (площадок) и корректировкам ставок.

В первом случае — проработка мест размещений — мы регулярно исключали неэффективные площадки, чтобы не показывать объявления в приложениях, каналах на YouTube и веб-сайтах, которые не приносят нам конверсий после клика (Post-Click) или конверсий после просмотра объявления (Post-View).

Во втором случае — корректировки ставок — на основе данных в ходе кампании мы прорабатывали:

- Аудитории в режиме наблюдения. Мы отдавали больший приоритет и поднимали ставку тем аудиториям, которые приносили нам конверсии. Неэффективным аудиториям мы понижали ставку.

- Расписание показов. Разбив время показа рекламы на промежутки, мы сумели определить, в какое время показ объявления наиболее эффективен. Самым эффективным часам назначили высокий приоритет, самые неконверсионные часы мы исключили.

- Местоположение. В данном случае приоритет отдавался тому региону, который показывал наилучший результат.

- Демография (пол и возраст). Источником информации служили демографические данные в разрезе пола и возраста. Например: Ж 18-24, М 25-34 и тд. На каждую из таких групп применялась корректировка с учетом конверсионности. Больше конверсий у группы Ж 24-34 — повышаем ставку, у группы М 35-44 конверсий меньше — ставку понижаем.

Таким образом, регулярная проработка имиджевых кампаний позволила получить низкий CPM и низкий CPI.

- Исключали дорогие и неэффективные аудитории, повышая таким образом качество аудитории, на которую таргетировались.

- Исключали неэффективные регионы Узбекистана, в которых согласно данным средняя стоимость установки превышала на KPI.

- Прорабатывали объявления таким образом, чтобы получить высокое качество и эффективность каждого отдельного объекта (заголовка и описания) в объявлении. Что позволило кратно увеличить CTR кампании в целом.

- Для достижения лучших результатов использовали CBO — оптимизацию бюджета на уровне кампании для эффективного распределения бюджета по группам объявлений. Каждый месяц у нас были достаточно высокие KPI (~3000 установок за неполный месяц), при этом удавалось избежать выгорания аудитории за счет использования новых баннеров практически каждую кампанию. 

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.