В 13 раз увеличили целевой трафик отелю, конкурируя с инфо-сайтами

Отель 3* в Витязево (Анапа) столкнулся с типичной для курортных регионов ситуацией: человек ищет «отели Витязево», но вместо сайта отеля в выдаче — Яндекс.Путешествия, Островок, Турбазы и десятки информационных порталов.

Конкуренция в поиске идёт не только между отелями, а с агрегаторами и контентными гигантами. У которых и бюджеты больше, и страницы множатся десятками.

Наша задача — не просто покупать клики в Директе, а выйти в органику, занять позиции и привлечь гостей на сайт без переплат.

Мы понимали, что в таком окружении сайт должен быть на уровне не только по SEO, но и по пользовательскому опыту. Поэтому стратегия включала четыре ключевых блока:

— Техническую SEO-оптимизацию — от кода и мета-тегов до структуры страниц;

— Работу над юзабилити — чтобы сайт читался и людьми, и поисковиками;

— Контентную стратегию с упором на блог, завязанную на поисковые запросы;

— Явный призыв к действию внутри каждой статьи — через закреплённый модуль бронирования.

Мы начали с базы: исправили ошибки, оптимизировали код, прописали мета-теги, пересобрали заголовки.

Через Вебвизор и карту кликов отследили, как пользователи двигаются по сайту: где теряются, что ищут, на каких элементах застревают. На основе этого выстроили новую структуру: понятную, логичную, без перегрузки.

Параллельно адаптировали сайт под мобильные устройства и внедрили новые посадочные страницы — чтобы ускорить загрузку и понравиться Яндексу.

Самое интересное — контент. Мы запустили блог не для «почитать», а для трафика. Каждая статья — это продуманный SEO-инструмент.

Но сработали не только прямые запросы вроде «отель с бассейном в Анапе». В топ вышли и менее очевидные:

 – «Куда поехать отдыхать летом в Анапу?»

 – «Есть ли мазут на побережье Анапы?»

 – «ТОП-5 отелей с бассейном у моря в Анапе»

Это не случайность. Мы прорабатывали структуру статьи, ключи, подзаголовки, и вшивали призыв к действию прямо в текст. Например, модуль бронирования закреплялся внизу каждой статьи.

Отслеживали позиции, рост ядра, глубину просмотра, поведенческие факторы. Цель — не просто больше трафика, а целевой трафик, который остается, читает и бронирует.

— Трафик вырос в 13 раз: с 1 200 визитов до 16 300 в месяц;

— 84% семантического ядра — в топ-20 Яндекса;

— Одна статья в блоге приводит до 2 500–3 000 пользователей в сутки;

— В 2,6 раза увеличилась доля новых пользователей;

— Средняя глубина просмотра выросла вдвое;

— Сайт стал не просто витриной, а полноценным самостоятельным каналом продаж;

А главное — бронирования идут с поиска, без оплаты за каждый клик.

Выводы

Конкуренция за внимание в поиске — это не всегда борьба с соседним отелем. Чаще всего вы конкурируете с агрегаторами и справочниками. Если ваш сайт не дотягивает по качеству — вы не просто теряете трафик, вы теряете доверие.

В этом кейсе мы не просто заняли места в топе — мы сделали сайт таким, чтобы пользователь хотел остаться.