Valori Professional: редизайн бренда профессиональной косметики для волос

К нам обратился наш давний партнер «Лента», одна из крупнейших розничных сетей России, с задачей обновить дизайн собственного бренда профессиональных средств для волос Valori Professional. В его ассортимент входят продукты для ухода, восстановления и стайлинга.

Нам предстояло объединить линейку в единый визуальный образ, сохранить узнаваемость бренда, усилить его заметность на полке, обновив визуальный образ в рамках текущего ценового сегмента.

Яркость как часть характера

Valori Professional создан для девушек и женщин, которые хотят получать профессиональный уход за волосами дома. Для них важны эффективность средств, понятные функциональные преимущества и возможность создавать желаемый образ.

Нам было важно сохранить профессиональный образ Valori, но добавить ему больше эмоции и выразительности. Профессиональность подчеркнули четкой структурой и лаконичной типографикой, а характер бренда раскрыли через цвет. 

В новом дизайне мы сохранили насыщенную палитру бренда, но выстроили для нее понятную систему. Средства для ухода получили чистые яркие цвета, а продукты для стайлинга выделили выразительными градиентами. Такое решение помогло визуально разделить два направления и при этом сохранить целостность бренда.

Яркие цветовые сочетания создают дофаминовый эффект, привлекают внимание и усиливают эмоциональную привлекательность продуктов. 

Единый образ линейки

Выразительную цветовую систему дополнили четкой графической структурой. Крупное вертикальное написание Valori стало постоянным элементом на разных форматах упаковки, усилило заметность бренда на полке и собрало ассортимент в единую систему. 

Разработанное решение легко адаптируется к разным форматам и объемам упаковки, сохраняя узнаваемость Valori во всем ассортименте.   

Особое внимание уделили информационной иерархии. Название продукта, его назначение и ключевые преимущества получили понятные роли в композиции. Так упаковка одновременно работает на эмоцию и помогает быстро разобраться в функциональности средства, что особенно важно для большого ассортимента профессионального ухода.

Получился визуальный язык, который соединяет профессиональный характер бренда с эмоциональностью ухода за собой. Четкая структура помогает быстро считать функциональные преимущества продукта, а цветовая система добавляет образу выразительности и задает разный характер двум направлениям: более чистый и спокойный для ухода, более динамичный для стайлинга.

В результате мы создали дизайн-систему, которая объединяет широкий ассортимент Valori Professional и при этом четко разделяет средства для ухода и стайлинга. Новая архитектура упаковки упростила навигацию по ассортименту и усилила заметность бренда на полке.

Обновленный Valori стал выглядеть современнее и актуальнее, сохранив яркость и эмоциональность бренда. Единая графическая система сделала линейку узнаваемой и визуально цельной, а новый подход к цвету помог каждому направлению получить собственный характер.

Чтобы закрепить разработанную систему и обеспечить ее дальнейшее развитие, мы также создали брендбук с правилами использования фирменного стиля, типографики, цветовой системы и принципов оформления упаковки.

Обновленный дизайн сохранил яркий характер Valori, сделав образ бренда более цельным, выразительным и актуальным для более высокого ценового сегмента.