Видимость в Яндекс Нейро с 3% до 21,4% за 4 месяца для производителя бытовой техники

Клиент — российский производитель встраиваемой бытовой техники (под NDA). Покупатели всё чаще выбирают технику с помощью нейросетей, и бренду было важно появляться в их ответах на небрендовые вопросы вроде «какой духовой шкаф выбрать».

Задача: повысить видимость бренда в ответах ИИ и его присутствие там, где покупатель выбирает технику.

Ключевые цели:

— вырасти в ответах ChatGPT Search, Google AI Mode, Google AI Overview, Яндекс Нейро и Алисы;

— увеличить число запросов, где бренд упоминается устойчиво;

— вырастить небрендовый органический трафик;

— сделать сайт понятным для нейросетей.

Дополнительный вызов: нейросети собирают ответ из многих источников. Кроме сайта бренда они цитируют внешние площадки, рейтинги и обзоры, и без работы с ними видимость не вырастет, сколько ни улучшай собственные страницы.

Команда uForce выстроила работу в четыре слоя, от замера видимости до контента, внешних публикаций и регулярных проверок. Все замеры и выводы собирались в единой базе, на которую команда опиралась в каждом следующем цикле.

Ключевой принцип: сначала измерить, где бренд есть и где его нет, и только потом работать с контентом. Для этого собрали панель из 201 запроса и прогоняли её по пяти AI-сервисам.

Стартовый замер

Панель включала 185 небрендовых и 16 брендовых запросов, и каждый проверяли по семь раз на каждой из пяти поверхностей. Так получилась честная картина того, где бренд появляется и на каком месте.

Сайт, понятный нейросетям

Команда провела аудит, расширила структурированную разметку с 2 до 12 типов, подготовила заголовки, описания и вводные абзацы для категорий и сверила характеристики 204 моделей с инструкциями производителя.

Контент под вопросы покупателей

Обновили статьи под требования цитируемости и подготовили новые материалы под конкретные вопросы, которые люди задают нейросетям при выборе техники.

Внешние площадки

Определили площадки, которые нейросети чаще всего цитируют в категории, и организовали 17 публикаций на 11 из них, в том числе в рейтингах.

За четыре месяца бренд заметно вырос в ответах нейросетей, а вместе с этим вырос и небрендовый органический трафик сайта.

Ключевые цифры:

— Яндекс Нейро с 3% до 21,4%, рост в 7 раз;

— 4-е место среди 18 брендов в Яндекс Нейро вместо 7-го;

— Google AI Mode с 5,8% до 22,4%;

— ChatGPT Search с 2,5% до 10%, цель достигнута уже в июле;

— 62 запроса с устойчивым упоминанием бренда вместо 53;

— +112% к небрендовому органическому трафику год к году при росте спроса на 36%;

— визиты из нейросетей выросли с 38 до 151 за два месяца;

— 11 цитирований собственного контента вместо 1.

Страницы, которые обновили по нашим рекомендациям, получили на 2 197 визитов больше, чем похожие страницы без изменений. Один показатель всё же снизился. Видимость в Алисе упала с 26,9% до 14,4%, и эта поверхность требует отдельной работы.